Продвижение сайтов

Information Week пишет о новой услуге Yield Software "Оптимизация под Google как сервис". Об этом хочу поговорить.

Во-первых, мне должно начать с определения себя как "эксперта" в поисковом маркетинге. Я знаю эту отрасль очень хорошо. И я обнаружил в этом сервисе множество неправильных вещей. Я не верю в то, что SEO когда-либо станет таким "сервисом", как это описано у них.

Я выскажу свои замечания по статье по нескольким моментам:

1. Первое - это поисковая оптимизация, когда Yield Software сканирует веб-страницы вашего сайта на предмет ассоциированных с контентом ключевых слов и применяет их к своей библиотеке, рекомендует сделать изменения, и если вы соглашаетесь, то делает их.

Сканирование веб-страниц на ключевые слова после того, как ключевые слова уже отобраны, - это почти то же самое, что сказать: "О, я вижу, вы уже приготовили ванильный пирог, но, наверное, вам стоило сделать его шоколадным, а не ванильным".

Правильная SEO стратегия подразумевает анализ того, что вы продвигаете, до того, как вы будете выстраивать свой контент вокруг этих ключевых слов. Лучшим сервисом было бы попросить клиента/покупателя ввести ключевые слова, по которым они хотят продвигаться, и на это предложить им различные темы и сопутствующие ключевые слова.

2. Второе, по графикам того, что на вашем сайте хорошо, а что плохо, Yield поможет вам понять, как организовать контент для увеличения эффективности, число показов страниц, например.

Вам не нужны графики для того, чтобы показать, что хорошо, а что плохо; простой анализ и цифры сделают это за вас. Также более прогрессивные интернет-маркетологи (включая меня) поспорят с тем, что большее число показов страниц не означает лучшую эффективность; фактически, это может означать совершенно обратное.

Если люди сидят на вашем сайте, кликают по ссылкам в поисках того, что им нужно, и не могут этого найти, это означает, что у вас плохой пользовательский интерфейс или плохая структура информации; тогда как это может хорошо работать для сайтов, основанных на информации, которые продают рекламу в соответствии с числом показов страниц (ненавижу такую модель), это может вылиться в потери продаж на сайтах, которые непосредственно продают товары или услуги.

Иначе говоря, это не SEO, это веб-анализ. Вы можете проанализировать, получить цифры, и применить их к своим SEO стратегиям, но это не будет SEO.

3. Третье, Yield автоматизирует процесс выбора того, как вам потратить деньги на раскрутку ключевых слов. Допустим, у вас есть $5,000 в месяц, которые вы можете тратить на PPC. Yield определит, по каким ключевым словам вы получите больше всего выгоды. В следующих версиях будет доступно размещение PPC-баннеров и видео-рекламы.

Здесь идёт речь о поисковом маркетинге, или проплаченных/проспонсированных результатах, что отличается от SEO, которое в свою очередь концентрируется на естественных результатах. В статье утверждается, что Yield даст вам самый больший доход с одного доллара и предложит вам, как вложить свои деньги в маркетинг. Уже существует несколько подобных решений, которые занимаются этим, и я думаю, что средних размеров компании с выделенным на PPC бюджетом уже ими пользуются.

Если же нет, или же если они слепо просаживают PPC-деньги без направления их на наиболее успешные свои ключевые слова или группы слов, то им на самом деле нужен профессиональный SEM.

Заключение

На словах предложения Yield Software выглядят многообещающе, но это просто-напросто не реалистично. Во-первых, у них, похоже, нет никакой собственной SEO кампании; я не могу даже сказать, по каким ключевым словам они продвигаются, кроме "Yield Software".

Во-вторых, у них, похоже, нет никакой эффективной PPC-кампании для своих сервисов; я, по крайней мере, не нашёл ни одной.

В-третьих, на их веб-сайте нет "Историй успеха" их клиентов, которые достигли успехи при помощи их сервисов. С кем они работали, кому помогли поднять рейтинг?

В-четвертых, нет блога. На самом деле, интернетная маркетинговая компания не ведет блога? Ну-ну...

Мой прогноз: имея продажи и компетентную команду, они будут делать деньги, однако клиенты, неудовлетворённые результатами, скорее всего, будут уходить от них к SEO-консультантам, которые на самом деле смогут им помочь.

http://www.derrickshields.com/blog/seo-service

Tags: SEO, Разное, Поисковые системы, Продвижение сайтов //