Продвижение сайтов

Каким образом поисковая система формирует небольшой список критических параметров, которые позволяют ей корректно отображать результаты поиска, когда пользователи прибегают к ее услугам.

1. Неравномерное перемещение по сети. Поисковые системы запускают автоматизированные программы, называемые "ботами" или "пауками", которые, используя систему гиперссылок, "ползают" по страницам  и документам; они в конечном итоге и составляют Всемирную паутину. Приблизительно в Интернете находится около 20 миллиардов действующих страниц, поисковые системы затрагивают от 8 до 10 миллиардов.

2. Индексирование документов. Страница, однажды попавшая в поле зрения паука, может быть "проиндексирована" - помещена на хранение в гигантскую базу документов, составляющих "индекс" поисковой системы. Индекс нуждается в аккуратном управлении, так как исходя из требований, предъявляемых к системе поиска, она должна отсортировать миллиарды документов за доли секунд.

3. Обработка запросов. Когда сотни миллионов запросов на данную информацию поступают на поисковую систему, она извлекает из индекса все документы, соответствующие запросу. Соответствие определяется фразами и выражениями, найденными на странице в манере, заданной пользователем.

4. Ранжирование результатов. Как только впервые поисковая система определила, какой результат удовлетворил запросу,  поисковый алгоритм (математическое уравнение, используемое в сортировке) запускает вычисления в отношении каждого результата, чтобы определить, какой из них в большей степени соответствует запросу. В итоге наиболее соответствующие результаты выводятся на отдельную страницу, которая предоставляется пользователю. На ней пользователь может выбирать то, что ему необходимо.

Подбор ключевых слов - наиболее требовательная часть SEO. Без этого компонента ваши попытки получить высокий рейтинг в ведущих поисковых системах могут быть абсолютно безрезультатными. Неверно указанные фразы могут привести к тому, что вас никто даже не заметит. Правильно подобранные слова откроют перед вами Интернет, словно заклинание "Сезам откройся!" в сказке. Подберите абсолютно точные ключевые слова, и  потоки трафика устремятся к вашей двери. Однако если ваши ключевые фразы слишком обобщённые или часто используемые, то количество посетителей, несомненно, увеличится, но желаемой выгоды от их наплыва не будет.

Выбранные вами ключевые слова служат фундаментом всей вашей маркетинговой стратегии. Если они выбраны с недостаточной точностью, то насколько бы агрессивной ни была ваша маркетинговая компания, пользователи, возможно, никогда не получат шанс узнать об этом. Итак, первым шагом в построении вашей стратегии должны стать подбор и оценка ключевых слов  и фраз.

Процесс поиска ключевых фраз включает несколько этапов:

1.Мозговая атака. Вероятно,  вы думаете, что вы уже точно знаете все слова для поисковых фраз. К несчастью, если вы не последуете данным специфическим этапам, то, вероятнее всего, ошибетесь. Тяжело оставаться объективным, когда вы находитесь в самом центре работы. Не всегда можно выбрать рациональные ключевые слова, находясь внутри системы.  Вам необходимо думать так же, как и ваши клиенты. А так как вы производитель, а не потребитель, то держу пари, вам следует прямиком отправляться к первоисточнику.

2.Изучение клиентов. Вместо того, чтобы набрасываться на лист бумаги и лихорадочно записывать потенциальные ключевые слова и фразы, спросите лучше у покупателей, какие бы фразы выбрали они. Вероятно, вы увидите, что понимание бизнеса вами и вашими клиентами многозначительно отличается. Потребитель - неоценимый источник. Скорее всего, вы накопите такие выражения, которые даже не замечали ранее из глубин своего бизнеса.

Только после того, как вы соберете ключевые слова повсюду, можете добавить туда и свои.

3.Оценка. Цель оценки - сузить ваш список до небольшого числа слов, которые привлекут максимальное число качественных покупателей на сайт. Под фразой "качественные" я имею в виду тех потребителей, которые, вероятнее всего, сделают приобретения на вашем сайте, а не тех, которые прогуливаются по нему, словно коровы на пастбище. Во время оценивания эффективности придерживайтесь трех критериев - популярность, специфичность и мотивация.

Легче всего оценить популярность, так как это объективное качество. Наиболее популярные ключевые слова,  вполне вероятно, дадут вам возможность быть отмеченным поисковой системой, что повысит ваш рейтинг. Вы можете приобрести программное обеспечение, которое позволит проверить популярность ключевых слов и фраз на основе реальной работы серверов. Программы, такие как  WordTracker, даже предложат вам возможные варианты. Подавляющее число таких программ связывает с найденными словами возможную посещаемость вашего сайта. Единственная хитрость этих программ заключается в том, что вам придется приобретать наиболее популярные фразы. Если вы находитесь в самом низу рейтинга, потребитель, возможно, никогда даже не заметит вас.

Для популярности недостаточно только объявить правильное ключевое слово. Вам следует перейти к следующему критерию - специфичности. Наиболее специфичные ключевые слова должны обеспечить вам с большой вероятностью то, что потребитель, готовый воспользоваться товарами или услугами, найдет вас.

Давайте рассмотрим гипотетический пример. Допустим, что вы получили популярность, используя ключевую фразу "автомобильные компании". Однако ваша компания специализируется только на кузовных работах. Ключевая фраза "услуги по кузовному ремонту" будет обеспечивать более низкое положение в рейтинге, но, тем не менее, она принесет вам гораздо больше пользы. Вместо того, чтобы привлекать массу посетителей, интересующихся всем, в плане автомобилей - от его покупки до смены масляного фильтра, вы получите только пользователей, интересующихся заменой поврежденного бампера или радиаторной решётки. Согласно этой фразе, потребители, заинтересованные в ваших услугах, сразу же найдут вас. Не только это, но и большое число других специфических ключевых слов позволит вам столкнуться с меньшей конкуренцией.

Третий фактор - пользовательская мотивация. Опять же, поставим себя на место потребителя, чтобы понять, что руководит им во время поиска услуг или продукции с использованием точных слов или фраз. Давайте рассмотрим другой пример. Допустим, что потребитель - ищущий  работу в новом городе IT-менеджер. Если вам придется выбирать между "Каталогом вакансий Сиэттла" и "IT агентства Сиэттла", как вы думаете, что будет более полезным для пользователя? Если вы ищете работу именно этой специализации, то какую фразу вы используете в запросе? Конечно же, вторую! Использование второй фразы нацелено на людей, желающих сделать на этом карьеру, а не случайных потребителей из разряда выпускников учебных заведений, пытающихся найти, чем бы заняться в перерыве между пивными вечеринками. Вы должны  найти людей, наиболее готовых  сделать приобретение, и это должно отражаться в ваших ключевых словах. Необходимо продолжать поиск специфических фраз  до тех пор, пока вы  не получите наиболее мотивированную посещаемость вашего сайта.

После выбора ключевых слов ваша работа еще не закончена. Вы должны продолжать оценивать эффективность с помощью различных поисковых систем, прокручивая в уме, что необходимо изменить, чтобы достигнуть популярности. Вы не можете полностью доверяться посещаемости, так как она не позволяет отследить, сколько посетителей сделали приобретений на вашем сайте.

К счастью, созданные новые средства помогут вам оценить эффективность вашего сайта в рейтинге.  Нынешнее программное обеспечение позволяет отследить изменения в пользовательском трафике. Они позволяют отследить, какое ключевое слово приносит наибольшее количество посетителей.

Существует важная концепция: хорошее ключевое слово обеспечивает посещаемость; посетители приносят доход. Вам необходимо найти ключевые фразы, которые бы направляли к вам посетителей, которые действительно сделают приобретение, заполнят необходимые пункты, загрузят ваш продукт. Это наиболее значимый фактор, учитываемый при оценке эффективности ключевых слов и фраз. Он должен стать эффективным оружием в ваших руках, когда вы будете решать, какие фразы необходимо заменить, чтобы получить максимальную выгоду.

Заканчивая анализ ключевых слов, можно определить следующую формулу успеха в поисковых системах. Это может звучать следующим образом - Максимум работы! Объем информации, заложенной в ваше ключевое слово, в основном и определит отдачу вашего сайта.

http://www.webdesign.org/web/site-maintenance/web-promotion/search-engine-made-easy.12155.html

Tags: Поисковые системы //