Продвижение сайтов

Согласно статистическим данным, больше половины городского населения страны вместо телевидения предпочитают Интернет в качестве источника информации и развлечений. Таким образом, реклама в сетях Интернет становится наиболее действенной, и это отразилось на такой тенденции, как увеличение бюджетов на рекламу во всемирной паутине. И эту тенденцию следует учитывать в процессе продвижения сайтов.

Конечно, сегодня используется немало способов продвижения товаров и услуг, однако не все они действенны. По результатам исследования компании Adfusion, 50 процентов американских пользователей Интернета отдают предпочтение рекламе в виде информационных статей, содержащих сведения о том или ином бренде. Следующим по эффективности методом в США является электронная рассылка коммерческих предложений, ими интересуются 47 процентов пользователей. На рекламу в поисковой выдаче обращают внимание 39 процентов опрошенных, а на сайт рекламодателя через баннеры приходят 25 процентов. И еще менее эффективный способ - всплывающие окна, такая реклама товаров и услуг интересна лишь 13 процентам пользователей.

Однако несколько по-другому обстоят дела у нас, в России. Например, коммерческие предложения, разосланные электронной почтой, а попросту - спам, вряд ли вызывают какие-либо другие чувства кроме раздражения. Наиболее действенным инструментом продвижения товаров и услуг сегодня в России является поисковая реклама, эффективно используются интерактивные акции на сайтах компаний. Менее популярной становится медийная реклама, а вот брендирование, напротив, набирает обороты.

При продвижении сайтов следует учитывать и такую тенденцию: пользователи очень часто выясняют информацию о товарах и услугах на блогах, в сообществах и клубах по интересам, доверяя оценкам единомышленника, а не продавца. По этой причине выход в социальные сети - один из эффективных способов работы с аудиторией, в рамках продвижения сайта необходимо продумать деятельность в социальных медиа с целью построения бренд-платформы или бренд-сообщества. Говоря образно, нужно учиться "выращивать" клубы пользователей, интересующихся брендом, развиваясь, клуб будет привлекать новых участников, лояльных к бренду.

Показателен в этом отношении пример компании Kodak, чье представительство создало такое бренд-сообщество в российских социальных сетях, компания активно работает в Livejournal, Vkontakte, Twitter и Facebook для русскоязычной аудитории. Так Kodak устанавливает прямой контакт с целевой аудиторией, информирует о новинках, маркетинговых акциях, демонстрирует видеоролики и фотографии, дает возможность потребителям обмениваться впечатлениями о продукции.

Tags: Разное, Продвижение сайтов //