Продвижение сайтов

Почему в подбор хороших ключевых слов вкладывают смысл поисковой оптимизации (SEO)? Неужели от их улучшения будет зависеть весь успех? В это верится с трудом.

Если ключевое слово пользуется популярностью, т.е. имеет большое количество запросов, то это необязательно говорит о его эффективности. И рейтинг ходового словосочетания тоже не гарантирует успешность продаж. И, несмотря на то, что позиция поиска является наглядным показателем, который используется менеджерами в отчетах, SEO является чем-то большим, чем банальное состязание рейтингов.

SEO включает рейтинг не столько популярных, сколько правильных словосочетаний, и необходимо отталкиваться от них. Оказывается, ключевые фразы окружены заблуждениями. Давайте посмотрим повнимательнее, и попробуем определить их истинную ценность.

Взгляд на цену ключевых слов

Судя по моему личному недавнему опыту, словосочетание "цифровые камеры" представляет собой отличный пример поиска по ключевым словам. Сначала я использовал его для ускоренного курса изучения фотокамер, выясняя, что означают мегапиксели, сглаживающие фильтры и прочие цифровые навороты.

Благодаря этому исследованию, я понял, что хочу приобрести "8-мегапиксельную компакт-камеру". Таким образом, появилось еще одна фраза для поиска. Она должна была вывести на производителей, товар которых удовлетворит мои потребности. В конце концов, я остановился на модели "Casio Exilim 8mp". Вот и последнее словосочетание в поисках цифровой камеры.

На примере моего пути к покупке можно отчетливо увидеть три отдельных этапа: исследование, поиск качеств товара, поиск торговой марки. Каждому соответствует свой поисковый запрос, возвращающий различные сайты. Как бы ни хотел продавец цифровых камер появиться в результатах всех трех этапов, это не всегда осуществимо благодаря различной конкуренции, связанной с уровнем релевантности сайтов.

Выбирая, в результатах какого из запросов ("цифровая камера", "8-мегапиксельная компакт-камера" и "Casio Exilim 8mp") он хочет появиться, находчивый продавец будет оптимизировать сайт по последнему, сопровождающему покупку. В реальном мире SEO преобразования дают фору поисковому объему.

Уменьшая поисковый объем

С ростом популярности SEO все больше людей интересуется рейтингом ключевых слов.

Вернемся к "цифровым камерам". Эта ключевая фраза, вероятно, является наиболее широко распространенной в отрасли. Поэтому неудивительно, что на нее приходится максимальное число запросов. А благодаря своему большому поисковому объему, фраза становится "Святым Граалем" владельцев тематических сайтов.

Это прозвучит необычно, но сама популярность словосочетания может увеличить поисковый объем. Введите запрос "цифровая камера", и Google выдаст 185 миллионов конкурирующих за рейтинг страниц. Предположим, для 0,05% владельцев сайтов рейтинг вообще что-то значит. Это составляет около 92,5 тыс. страниц. Скажем, у каждого из них есть по два человека, вручную проверяющих рейтинг трижды в неделю. Получается, что около 2,2 миллиона поисковых запросов в месяц поступают от людей, которые совершенно не собираются покупать цифровую камеру!

А если принять во внимание рейтинговые программы, которые отслеживают позиции ключевых слов, имитируя поисковые запросы? Людей, использующих поиск для просмотра оплачиваемых списков?.. Даже если эти расчеты и предположения не совсем верны, понимание "эффекта коммерсанта" может изменить представление о поисковом объеме.

Окупаемость превыше самодовольства

В нашей работе часто встречаются клиенты, которые это понимают, но по-прежнему интуитивно хотят оказаться среди первых результатов поиска по самым популярным фразам в их сегменте рынка. Мы называем их "словами эгоизма", потому что, во многих случаях такая оптимизация противоречит здравой коммерческой логике.

Все фирмы стремятся повысить доходы. Но почему-то решения, связанные с SEO, не всегда принимаются с точки зрения прибыли. Довольно часто люди полагают, что показ сайта по самым популярным словам поиска придаст ему или торговой марке значимую ценность.

Высокий рейтинг в Google подтверждает то, что это хороший бренд, но "слова эгоизма" не всегда превращаются в прибыль. Но разве не прибыль движет большинством клиентов?

Что это за "волшебные слова"?

Люди верят в то, что для каждого бизнеса существуют волшебные ключевые слова. Если в поиске получится повысить по ним свой рейтинг - несметная прибыль обеспечена. Звучит слегка натянуто, особенно если произнести это громко, но множество компаний оценивают успех SEO именно так. Обычно SEO осуществляется около года, и в конце этого срока клиенты хотят увидеть свой сайт на вершине самых частых поисковых запросов.

Не все ключевые слова одинаково ценны. Это подтверждается как информацией о конкуренции, так и частотой поиска. Но многие клиенты в своих ожиданиях просто упускают это из виду. Достижение и поддержание высокого рейтинга по основным ключевым словам рыночного сегмента может занять два-три года постоянной оптимизации.

Оценка ключевых слов по принципу преобразований поможет сконцентрироваться на важности словосочетаний и быстром коммерческом росте. Эти слова могут оказаться внизу списка по частоте поиска, но понимание преобразований поможет оценить их с другой стороны. Меньше объем – меньше конкуренция, поэтому можно достичь успеха за короткий срок.

Стратегии оптимизации по ключевым словам должны ориентироваться как на краткосрочные, так и долгосрочные цели. Если вам нужны слова эгоизма, составьте многолетний план оптимизации в сочетании с краткосрочным планом, рассчитанным на повышение доходности с помощью преобразованных словосочетаний. Но если выражение "Удача приходит к тем, кто умеет ждать" справедливо для рейтинга популярных слов, оно может не сработать в отношении прибыли.

http://searchenginewatch.com/showPage.html?page=3629830

Tags: SEO, Разное, Поисковые системы, Продвижение сайтов //