Начнем с выяснения того, что же такое поисковое продвижение сайтов вообще, или по-другому – продвижение сайта, SEO, Search Engine Optimization. Это улучшение видимости, иначе говоря, повышение позиций сайта по нужным запросам в выдаче поисковой системы. Очень хорошей позицией можно считать ТОП 10, так как обычно при поиске необходимой информации пользователь не доходит до второй страницы результатов поиска.

Для того, чтобы достичь такого результата необходимо сделать множество действий: например, оптимизировать тексты, структуру ресурса, зарегистрироваться в каталогах и так далее, и так далее, учитывая при этом особенности работы поисковых систем.
Оптимизацию, конечно, можно заказать у SEO-специалистов, но если бюджет на продвижение сайта ограничен, можно взяться за это дело и самостоятельно. Только поучиться все-таки необходимо, однако здесь тоже есть свои варианты: можно поучиться бесплатно, а можно за деньги. Опыт подсказывает, что коммерческое обучение значительно эффективнее, а вот на времени при этом сэкономить можно значительно.

Очень неплохой вариант обучения – видеокурс. Как правило, авторы таких курсов в сжатом, удобном формате делятся опытом, поэтому можно, не выходя из дома, получить систематизированные сведения о грамотном продвижении сайта, основанные на серьезном опыте.

Поднабраться полезной информации можно и на специализированных ресурсах, одним из которых является форум SearchEngines.ru, это, наверное, самый серьезный портал по вопросам поисковой оптимизации. Очень много полезного можно найти там, да и посоветоваться на форуме можно со знающими людьми, опытными специалистами.

Свежие новости, тенденции SEO-сферы, личный опыт профессионалов, результаты всевозможных экспериментов в этой области – все это можно узнать на SEO-Блогах. Их в глобальной сети достаточно много, и они являются источником полезной и качественной информации.

И еще один источник SEO-сведений – книга "Продвижение сайтов в поисковых системах" Игоря Ашманова, ее легко найти и приобрести в Интернет-магазинах. И можно без преувеличения сказать, что она станет незаменимым помощником любого начинающего SEO-специалиста.

Такая всесторонняя подготовка непременно даст свои результаты, а опыт продвижения сайта постепенно сделает из заинтересованного новичка настоящего специалиста.

Существуют несколько вариантов такой деятельности: обмен ссылками с другими сайтами, в том числе и перекрестный обмен, регистрация в каталогах, покупка ссылок, публикация статей со ссылками. Все эти варианты различаются эффективностью, работа со ссылками стала в последнее время настоящим бизнесом, так как желающих купить ссылки для собственного ресурса становится все больше.

И вот почему. К примеру, одна из самых популярных систем – Google определяет рейтинги по ценности того или иного сайта, в том числе и по показателю Page Rank, то есть количество и качество ссылок на ресурс, размещенных на других ресурсах. Таким образом, чем больше ссылок ведет на сайт, тем выше его рейтинг. По этой причине некоторое время владельцы сайтов активно практиковали обмен ссылками, однако с недавних пор подобные ссылки слабо учитываются поисковыми системами, поэтому все более значимыми становятся текстовые ссылки.

Во-первых, поисковики очень благожелательны именно к ссылкам, размещенным в тексте, причем на тематическом сайте. Во-вторых, вероятность того, что с такого сайта придут потенциальные клиенты, гораздо выше, тем более что информация из статьи может быть полезна посетителям и привлечет их внимание.

Конечно, лучше размещать тексты с ссылками на свой ресурс на сайте с высоким индексом цитирования (ИЦ), то есть на сайте с большим количеством ссылок с других сайтов. Индекс цитирования необходимо учитывать, поскольку поисковые системы таким образом определяют популярность сайта, как было сказано выше, и соответственно этому располагают их при выдаче на поиске. Поисковиками кроме этого учитывается еще и вес ссылок – их качественная характеристика, при этом огромную роль играет соответствие тематике ресурса, таким образом поисковыми системами определяется тематический индекс цитирования (тИЦ).

Вместе с тем следует внимательно подходить к выбору сайта, на котором будут размещены тексты со ссылками или ссылки, разумеется, что чем выше посещаемость этого ресурса, его популярность, тем больше вероятность прихода с него посетителей. Однако существуют ресурсы с подставным рейтингом, и верить счетчику PR не всегда разумно.

Прежде всего необходимо проанализировать ресурс, выяснить, откуда к нему ведут обратные ссылки. Если большая часть из них – из блогов, то скорее всего речь идет о сайте с «дутым» PR. Это один из вариантов черных SEO-технологий, разместив ссылки на таком ресурсе, можно не надеяться на положительный результат и активное продвижение сайтов.

Продвижение сайтов с помощью ссылочного ранжирования к тому же достаточно простой метод, так как он заключается лишь в создании максимального количества гиперссылок на ресурс. Однако пользоваться таким хоть и простым способом следует грамотно, чтобы не навредить делу: ссылки должны быть размещены на тематических сайтах и использоваться только в соответствующем контексте, поэтому использование черных методов продвижения, которые легко распознаются поисковыми роботами, приведет лишь к потере времени и средств.

Ссылочное ранжирование может быть внешним и внутренним. Внешнее ранжирование организуется с помощью обмена графическими, текстовыми и контекстными ссылками с другими сайтами, а также их покупкой, то есть все ссылки с чужих ресурсов являются ссылками внешнего ссылочного ранжирования. Соответственно к ссылкам внутреннего ранжирования относятся те ссылки, которые расположены на собственном ресурсе и отправляют пользователя на другую страницу сайта, в другой раздел или подраздел.

Ссылочное ранжирование сайта необходимо начинать с подбора ключевых слов или фраз, которые, сообразно тематике сайта, могут быть использованы пользователями в запросах на поиск информации. Здесь важно предусмотреть все максимально возможные варианты, которыми может воспользоваться потенциальный посетитель, для этого можно в ключевом словосочетании склонять слова, добавлять союзы и т.д.

После этого нужно создать ссылки на страницы ресурса, их должно быть достаточное количество, важно не переусердствовать, при этом ссылки должны быть текстовыми, содержащими ключевые фразы в разных вариациях. Важно здесь, чтобы гиперссылки в информационной статье не нарушали ее целостного восприятия, а количество ссылок на странице не превышало трех-четырех. Стоит помнить, что ссылки на страницу должны отражать ее содержание, соответствовать тематике, да и размещать их желательно в статье с общей темой, а ссылки на страницы собственного сайта необходимо размещать на сторонних сайтах с высоким рейтингом.

Ссылочное ранжирование, несомненно, будет способствовать продвижению сайта, закреплению позиций ресурса в поисковых системах, так как повышается релевантность текста, в котором расположены ссылки.

Как будто бы это неплохой тактический ход, и у компании за счет аффилиатов повышаются шансы увеличить свое присутствие в выдаче поисковых систем, а значит, увеличить и шансы по продаже того или иного товара. Однако у других компаний ввиду такого подхода эти шансы уменьшаются, и подобная ситуация не устраивает поисковые системы, нацеленные на удовлетворение потребностей как можно большего числа своих клиентов.

Особенно нетерпим в отношении аффилированных сайтов Яндекс, который определяет аффилиаты по таким признакам, как, например, совпадающие данные регистраторов доменов, в том числе адреса и телефоны регистраторов, похожая верстка или дизайн двух и более сайтов, общие IP-адреса хостингов. Кроме того совпадение контактных данных (адресов, телефонов, почтовых индексов), максимальное совпадение ассортимента товаров и цен, а также разделов и каталогов также являются признаками аффилированных сайтов.

В случае если поисковые системы находят подобные признаки, аффилированные сайты попадают под фильтр, при этом поисковики постоянно совершенствуют алгоритмы определения аффилиатов. Существует также вероятность, что не сами поисковые системы обнаружат сайты-аффилиаты, а на них укажут конкуренты, таким образом увеличивается риск попадания под фильтр.

Конечно, не все поисковые системы так категоричны, как Яндекс, значительно спокойнее, к примеру, воспринимает аффилиаты Google. Однако затратить средства на создание и продвижение нескольких сайтов и рано или поздно потерять их, попав под фильтр, - стоит ли? Быть может эти средства затратить для того, чтобы один сайт компании продвинуть на первые позиции поисковых систем, а усилия, направленные  на продвижение нескольких ресурсов, сконцентрировать на одном?

И все же любой владелец сайта вправе задать вопрос: как не попасть под фильтр аффилиатов? Самый действенный для этого ход – просто их не создавать, если же компания решилась на создание сайтов-аффилиатов, то следует предпринять некоторые  шаги. Во-первых, стоит обеспечить уникальные данные регистратора домена для «близнецов-сайтов», во-вторых,  системы управления контентом также должны быть разными. Кроме этого необходимо так продумать описание товаров или услуг, чтобы оно было уникальным для каждого отдельного ресурса, да и продвигать сайты-аффилиаты следует по разным группам запросов.

Для начинающих стоит пояснить, что такое тИЦ и PR, как эти параметры влияют на продвижение сайтов, каким образом можно увеличить их показатели. Итак, если тИЦ (тематический индекс цитирования) является показателем популярности всего сайта в целом, то PR (page rank) представляет собой показатель популярности отдельной страницы сайта. Первый из этих показателей в числовом выражении может представлять собой цифру от 0 до 10000, второй же – от 0 до 10.

Для чего необходимо увеличивать эти показатели, если, по мнению опытных SEO-специалистов, ни один, ни другой параметр не оказывает значительного влияния на выдачу в поисковой системе, за исключением, пожалуй, ЯндексКаталога, где существует зависимость между увеличением значения тИЦ и позициями в поисковой системе при выдаче (а если учесть огромную аудиторию Яндекса, то совершенно очевидным становится и важность присутствия сайта на верхних позициях в поиске).

Во всех поисковых системах, главным образом, учитывается ВИЦ (взвешенный индекс цитирования), который рассчитывается каждым поисковиком по-разному, а какие показатели конкретно при этом учитываются, не знают даже бывалые SEO-специалисты, тем более что подходы к оценке периодически меняются.

Так, все-таки, зачем повышать тИЦ и PR сайта? Это делается, главным образом, для того, чтобы заработать на ссылках с продвигаемого сайта, так как стоить они будут в соответствии с популярностью как самого веб-ресурса, так и отдельных его страниц.

Как создать качественную ссылку, привлекающую внимание посетителя? Во-первых, она должна располагаться на главной странице сайта, имеющего не только высокие показатели тИЦ и PR, но и посещаемости. Во-вторых, на этой странице должно располагаться минимальное количество ссылок, это значительно повысит ценность ссылки. В-третьих, это обязательно должна быть тематическая ссылка. И еще важно помнить о том, что разместить ее следует самым естественным образом, например, в тематическом тексте, в новостной или баннерной рекламе и так далее.

Однако специалистами оценивается не столько количество ссылок, сколько их качество: профессионал в выборе места размещения собственных ссылок отдаст предпочтение сайту с меньшим количеством сторонних ссылок, но таких, которые способны привлечь целевую аудиторию.

И чтобы продвижение сайтов, именно коммерческих сайтов, принесло дивиденды, необходимо направить эту деятельность на достижение трех конкретных целей. Первая из них - привлечь не просто посетителей, а посетителей целевых, тех, кому интересна тематика сайта, то есть потенциальных клиентов, покупателей. Следующая цель - создать такой сайт, чтобы как можно больше привлеченных целевых посетителей становились клиентами коммерческой структуры. И еще один немаловажный, если не сказать наиболее важный момент - превратить покупателя в постоянного клиента. А цепочка этих важных шагов замкнется на увеличении общего числа посетителей, таким образом, все возвращается на круги своя.

Такая спиралевидная стратегия сегодня реализуется самыми разными методами, коих в глобальной сети - множество, и все они так или иначе работают на продвижение сайтов. Меняются, совершенствуются и методы раскрутки коммерческих сайтов, к наиболее часто применяемым способам относятся такие, как медийная реклама, контекстная реклама, поисковая оптимизация, то есть все это в целом - реклама, что для коммерческого сайта дело первостепенной важности.

Итак, медийная реклама… Под ней подразумевается целый ряд мероприятий, направленных на рекламу товара, услуги, сайта, проще сказать - PR. К таким мероприятиям относятся новостная и баннерная реклама, публикация статей, участие в конкурсах и так далее - все это будет способствовать привлечению на коммерческий сайт потенциальных клиентов. Однако медийная реклама требует значительных затрат, что снижает эффективность этого метода.

В этом отношении более привлекательной является реклама в таких каталогах товаров, как Яндекс-маркет, Рамблер-покупки, Е-каталог и прочие, это действительно один из самых экономных видов рекламы, поэтому разместить информацию об ассортименте компании можно в десятке каталогах, хотя эффективность отдачи от такой рекламы на разных каталогах неравнозначна.

Контекстная реклама - самый оптимальный способ привлечения целевой аудитории на сайт с точки зрения материальных вложений и отдачи. Возможности и результаты контекстной рекламы могут быть довольно высоки, она способна привести на продвигаемый сайт немало целевых посетителей.

Все перечисленные способы продвижения сайта будут более эффективны, если применять их в комплексе.

Статистика может показать список запросов, по которым целевая аудитория приходит с поисковых систем, и здесь также будет над чем подумать: или можно удовлетвориться замечательными результатами, или пересмотреть ключевые фразы, уточнить семантическое ядро, расширить его.
Анализ популярности страниц может показать, какие из них удовлетворяют информационные потребности пользователя, а над какими еще стоит поработать, дополнив запрашиваемой посетителями информацией.

Какие сервисы статистики предпочтительнее использовать для продуктивного продвижения сайтов? Существует немало самых разных сервисов, среди которых есть как бесплатные, так и платные, которые, кстати, могут за некоторую доплату предоставить дополнительные опции. При необходимости иметь стандартный анализа сайта, совершенно необязательно заказывать платный сервис: самая детальная статистика будет предоставлена совершенно бесплатно.

Одним из популярнейших сервисов статистики является Liveinternet, который предлагает клиентам новый вид отчета в режиме онлайн, демонстрирующий количество уникальных посетителей в разное время суток, за определенное время, активных посетителей, просмотревших более одной страницы сайта, а также демографические данные пользователей.

Продвижение сайтов с использованием статистических данных может осуществляться с таким сервисом, как Google Analytics, который предоставляет не только необходимую, невидимую статистическую информацию, но и возможность размещения рекламы в Google Adwords, что совсем немаловажно. К сожалению, это сервис статистики имеет небольшой недостаток – иногда тормозит загрузку страниц сайта.

Тем, кому необходима статистика географии посещений, например, определенного региона, могут воспользоваться таким сервисом, как Spylog, который имеет как платные, так и бесплатные тарифы. Счетчик от Webvisor покажет владельцу сайта ip-адрес, браузер посетителя, его географическое местоположение, сеть, имя хоста и даже разрешение экрана.

Существует еще множество различных статистических сервисов, так что выбрать наиболее удобный, отвечающий запросам владельца сайта есть из чего.

А вот чтобы четко представлять, что за коррективы требуется внести, специалист должен знать, сколько посетителей ежедневно посещают сайт, по каким поисковым запросам и с каких поисковых систем, сайтов или каталогов, какие разделы и страницы вызывают наибольший интерес и, наоборот, наименьший, как долго посетитель задерживается на том или ином материале. Всю эту информацию может предоставить статистика сайта, а сбор статистических данных о работе ресурса должен стать обязательным этапом его продвижения.

Статистические данные получают с помощью счетчиков, логов и скриптов для анализа статистики. Независимое измерение количества посетителей сайта может обеспечить счетчик, предоставляемый сервисом статистики. При этом на сайте размещается код, производящий сбор данных, а подсчитывает, обрабатывает и выдает статистические отчеты движок счетчика.

Чтобы получить код счетчика, необходимо зарегистрироваться на специальном сервисе статистики, а если заказать опцию "участвовать в рейтингах", то, вполне вероятно, на сайт придут посетители по ссылке из ТОП самых популярных сайтов, хотя увеличения ссылочной массы от подобного шага не прибавится.

Процесс размещения счетчика на ресурс очень прост, в одних случаях стоит только нажать пару кнопок, как например, в Wordpress или Blogger, или чуть сложнее – с использованием ХTML. Для коммерческих сайтов лучше пользоваться скрытой статистикой во избежание «утечки информации», да и посетителю, например, о низкой посещаемости сайта знать не следует, это может его отпугнуть. И хотя сервис статистики абсолютно бесплатный, пользоваться двумя и более счетчиками на сайте ни к чему, так как никакой новой информации получить от этого невозможно.
Воздействие на продвижение сайтов с помощью статистических данных может осуществляться при помощи логов сервера, файлов с действиями пользователей. Лог-анализаторы встраиваются в панель управления хостинговой компанией бесплатно, но следует их обязательно настроить, иначе они могут выдавать неточную статистику, например, принимая робота за посетителя.

Чаще всего используются такие лог-анализаторы, как WebAlizer, Webtrends, Spylog Flexolyzer, Аnalog, Статистика Bitrix, NetPromoter. А вот самостоятельно создаваемые скрипты и устарели, и значительно тормозят работу сайта. Так что для эффективной работы по продвижению ресурса лучше воспользоваться имеющимися, совершенно бесплатными, но полезными статистическими системами.

К главным методам продвижения сайтов, считающихся белыми, относят такие, как совершенствование сайта, пополнение и улучшение его контента и дизайна с целью увеличения релевантности поисковым запросам. безусловно, эти методы известны всем, как и то, что порой и они дают сбой. Это происходит, например, в таких случаях, когда ключевые слова перенасыщают тексты и заголовки, неправильно применяются теги, и поисковики воспринимают это как спам, вследствие чего происходит понижение страницы в выдаче при поисковом запросе, может налагаться фильтр, а то и бан на весь сайт.

Да и очевидно то, что обычной оптимизации сайта недостаточно, чтобы продвижение сайтов было максимально эффективным, к тому же следует учитывать и конкуренцию, тем более среди коммерческих ресурсов.

По этой причине SEO-специалистами наряду с белыми методами продвижения сайтов применяются и такие, которые и нельзя отнести к белым методам, вместе с тем их применение не приносит вреда как продвигаемому сайту, так и никому вообще. При этом они повышают весовые показатели сайтов и работают на их продвижение в поисковых запросах.

Одним из таких методов является создание внешних ссылок, это метод, относящийся к внешним факторам, за применение которого сайт не наказывается. Ссылки на других сайтах могут размещать непосредственные владельцы сайтов, когда покупка ссылки идет напрямую, а можно воспользоваться услугами и ссылочной биржи. И в том, и в другом случае владелец сайта-донора позаботится о размещении на своей площадке ссылок, а уж продвигаемый сайт будет только пожинать плоды, то есть принимать посетителей, пришедших по ссылке.

Имеют место споры и о распространении ссылок по Интернету, например, через блоги, форумы и социальные сети, хотя этот метод, без сомнения, нельзя отнести к черным. Здесь необходимо соблюдать меру, чтобы ссылки не превратились в спам, поэтому здесь совершенно недопустима массовая рассылка с применением специализированных программных инструментов, что однозначно превратит ссылку в спам.

Поисковые системы неоднозначно относятся и к каталогам, но черным методом их считать тоже нельзя, поэтому использование каталога в качестве метода продвижения сайта может быть достаточно эффективным.

Таким образом, существует ряд методов, не относящихся ни к белым, ни к черным – так называемые серые, способные поднять вес сайта и его место в поисковых системах.

Как правило, в качестве метода поисковой оптимизации спам нацеливается на форумы, блоги, доски объявлений, гостевые книги, он раздражает владельцев ресурсов и посетителей, некоторые сайты настолько засорены спамом, что порой совершенно невозможно выделить в них необходимую информацию. С одной стороны, трудно обойтись без гостевых книг или форумов там, где очень важна обратная связь, с другой – владельцам сайтов иногда приходится уничтожать их из-за невозможности по-другому избавиться от спама.

Хотя существуют и отработанные методы борьбы с ним, например, одним из препятствий на пути спама может быть капча, то есть кодовый набор букв или цифр, необходимый для регистрации, иногда такой набор бывает достаточно сложным, может дублироваться несколько раз при неправильном воспроизведении.

Таким образом, спамер вряд ли станет ломать голову, ведь, как правило, он, пользуясь специальными программами, отправляет одновременно тысячи спамов на всевозможные ресурсы, так что отправлять их он будет на немодерируемые ресурсы. И хотя таких сайтов в сети довольно много, они находятся под контролем поисковых систем, поэтому ссылки с них часто блокируются, а то и вовсе налагается бан. Да и сами форумы и блоги с повышением посещаемости и популярности тут же вводят антиспамерские барьеры.

Часто с целью защиты от спама владельцами используется подтверждение регистрации по e-mail или подтверждение администратором, в случае обнаружения попытки спама – обязательный бан.

Существует еще и такой черный метод продвижения сайтов, как дорвей, страница, специально созданная для привлечения посетителя на целевой сайт. Создавая такой ресурс, оптимизатор хорошо знает, что делает временный сайт, поэтому не стесняется в средствах: здесь ключевые слова и только ключевые слова, ими перенасыщены тексты, заголовки, ведь конечная цель – перенаправить посетителя на определенный сайт.

Использование автоматического редиректа через Javascript позволяет сделать таким образом, что посетитель практически сразу попадает на продвигаемый сайт. Иногда дорвей может представлять собой страницу с той или иной информацией и ссылками на якобы другие страницы ресурса, а реально отправляет на тот же продвигаемый сайт. Дорвей ненадолго появляется в топе, так как очень быстро распознается и тут же забанивается.

Применение черных методов поисковой оптимизации, возможно, и принесет успех в той или иной степени, но стоит понимать, что успех этот не будет стабильным и долгосрочным, с одной стороны, с другой же – такие методы не могут создать положительного имиджа и приличной репутации специалисту.