Продвижение сайтов

В далёком 1951 году американский специалист в области рекламы и маркетинга Джей Левинсон стал создателем нового "течения" в маркетинге, а заодно и автором термина, которым он назвал свою идею. Речь идет, конечно, о партизанском маркетинге, которым называют маркетинговые ходы или мероприятия, отличные от обычных способов и методов рекламы товаров и услуг или проведения рекламной кампании.

Суть такого способа продвижения товаров, по замыслу его создателя Джея Левинсона, заключается в сочетании экономных и простых, но, как сказали бы сегодня, креативных способов передачи информации потребителю. В партизанском маркетинге нет места рамкам и нормам, стандартным решениям и штампам, здесь ценится оригинальность и неожиданность решения, которое при минимальных затратах способно распространить информацию о товаре или услуге максимальному количеству потребителей. По-другому партизанский маркетинг называют ещё "малобюджетным маркетингом" или "малозатратным маркетингом".

Последователи Джея Левинсона так определили основные принципы партизанского маркетинга: чуткость к своему бизнесу или делу и преданность ему, знание портрета своего клиента и дружба с ним, использование интриги в процессе продвижения того или иного продукта.

Особенностью партизанского маркетинга является и предпочтение партнёрских отношений конкурентным, стремление к взаимовыгодному сотрудничеству.
Если мы внимательно всё это перечитаем, то можно с уверенностью сказать, что партизанский маркетинг может успешно работать и на продвижение сайтов, особенно коммерческих.

Давайте пофантазируем и представим, что нам необходимо организовать продвижение книжного Интернет-магазина. Несомненно, сотрудничество с другими Интернет-магазинами, продающими совершенно разные товары, может стать замечательной рекламой книг. К примеру, на сайте, предлагающем строительные материалы, по договоренности с владельцем, можно разместить рекламу книг строительной тематики, а на сайте для родителей кстати может оказаться реклама литературы, посвященной воспитанию, обучению и развитию детей, да и детских книг тоже. В обмен на такую услугу на сайте книжного магазина может быть размещена реклама сайтов-партнёров.

Такой приём поможет оказаться сайту-продавцу со своей рекламой "в нужное время в нужном месте", то есть именно тогда, когда интерес потребителя к товару будет наиболее острым, и потребитель может легко стать клиентом.

Tags: Разное, Продвижение сайтов от admin
No Comments »

В 2009 году Яндекс ввел геотаргетинг, это привело к тому, что основной тенденцией Интернет-маркетинга в 2010 году стало продвижение сайтов, главным образом, в отдельных регионах, а не на всем Рунете.

Действительно сегодня региональное продвижение стало более быстрым, дешёвым и эффективным в отличие от федерального, это касается, прежде всего, сайтов малых и средних компаний. И такая тенденция оказала серьезное воздействие на специфику продвижения сайтов, однако, к сожалению, больше не в качественном, а в количественном выражении.

Конечно, кризис значительно снизил объёмы бюджетов, предназначенных для рекламы в сети Интернет и на продвижение сайтов, поэтому тем боле важно, чтобы не количество, а качество рекламных ходов стали приоритетными, тем более, что именно некоторый дефицит средств дал понять, что не количество рекламы, а только её качество приносит результат. В отношении же регионального продвижения сайтов стоит заметить, что Интернет не знает границ, поэтому для Интернет-магазинов совершенно не важно, где проживает клиент, так что в некоторых случаях было бы ошибочным придерживаться границ региона.

Итак, действенная реклама сайта… Какой она должна быть? За последнее время опыт продвижения сайтов показывает наибольшую эффективность такой рекламы, которая, во-первых, связана с брендом, во-вторых, выходит непосредственно на пользователя.

Это не значит, что речь идет, например, об электронной рассылке рекламы, это реклама бренда в социальных сетях. И не о навязчивой или скрытой рекламе идет речь, всем хорошо известно отношение пользователя Рунета к таким вещам. Необходимо сделать рекламу бренда, товара или услуги в социальных сетях интересными, было бы смешно, конечно, продвигать "ВКонтакте", например,  медицинское оборудование или сантехнику.

Но если в каком-либо блоге, где большая часть посетителей - женская аудитория начать разговор, предположим, о косметике или мебели для спальных комнат, это, конечно, не оставит равнодушными пользователей. А если в процессе этого разговора подогреть интерес аудитории фотографиями, видеороликами, консультациями специалистов, дать возможность посетителям высказаться, то, несомненно, интерес многих пользователей приведёт их на продвигаемый сайт, в Интернет-магазин.

Ещё одним методом креативного продвижения сайта является акция, которую, кстати сказать, можно ориентировать не только на отдельный регион, но и на весь Рунет. Предположим, продвигается сайт вновь открывшегося Интернет-магазина, почему бы не распространить фотографии товаров в социальных сетях с предложением оставить пометку на изображении понравившегося товара, а первый, отметивший фото, получает подарок. Нет сомнений в том, что акция привлечёт немало пользователей, которые могут стать постоянными клиентами Интернет-магазина.

Tags: SEO, Разное, Продвижение сайтов от admin
No Comments »

Согласно статистическим данным, больше половины городского населения страны вместо телевидения предпочитают Интернет в качестве источника информации и развлечений. Таким образом, реклама в сетях Интернет становится наиболее действенной, и это отразилось на такой тенденции, как увеличение бюджетов на рекламу во всемирной паутине. И эту тенденцию следует учитывать в процессе продвижения сайтов.

Конечно, сегодня используется немало способов продвижения товаров и услуг, однако не все они действенны. По результатам исследования компании Adfusion, 50 процентов американских пользователей Интернета отдают предпочтение рекламе в виде информационных статей, содержащих сведения о том или ином бренде. Следующим по эффективности методом в США является электронная рассылка коммерческих предложений, ими интересуются 47 процентов пользователей. На рекламу в поисковой выдаче обращают внимание 39 процентов опрошенных, а на сайт рекламодателя через баннеры приходят 25 процентов. И еще менее эффективный способ - всплывающие окна, такая реклама товаров и услуг интересна лишь 13 процентам пользователей.

Однако несколько по-другому обстоят дела у нас, в России. Например, коммерческие предложения, разосланные электронной почтой, а попросту - спам, вряд ли вызывают какие-либо другие чувства кроме раздражения. Наиболее действенным инструментом продвижения товаров и услуг сегодня в России является поисковая реклама, эффективно используются интерактивные акции на сайтах компаний. Менее популярной становится медийная реклама, а вот брендирование, напротив, набирает обороты.

При продвижении сайтов следует учитывать и такую тенденцию: пользователи очень часто выясняют информацию о товарах и услугах на блогах, в сообществах и клубах по интересам, доверяя оценкам единомышленника, а не продавца. По этой причине выход в социальные сети - один из эффективных способов работы с аудиторией, в рамках продвижения сайта необходимо продумать деятельность в социальных медиа с целью построения бренд-платформы или бренд-сообщества. Говоря образно, нужно учиться "выращивать" клубы пользователей, интересующихся брендом, развиваясь, клуб будет привлекать новых участников, лояльных к бренду.

Показателен в этом отношении пример компании Kodak, чье представительство создало такое бренд-сообщество в российских социальных сетях, компания активно работает в Livejournal, Vkontakte, Twitter и Facebook для русскоязычной аудитории. Так Kodak устанавливает прямой контакт с целевой аудиторией, информирует о новинках, маркетинговых акциях, демонстрирует видеоролики и фотографии, дает возможность потребителям обмениваться впечатлениями о продукции.

Tags: Разное, Продвижение сайтов от admin
No Comments »