Как SEO может помочь в издательском деле
В конце прошлой недели я догнала Алекса Беннерта (Alex Bennert), который является стратегом SEO в "Уолл Стрит джорнал" (Wall Street Journal). Алекс планирует выступать на предстоящей конференции SEO в Сан-Хосе по теме "Как SEO может помочь в издательском деле" так что я решила получить информацию из первых рук по этой теме.
Вопрос: Каковы некоторые из наиболее значительных различий в работе частного SEO-специалиста и SEO-агентства?
Ответ: Как агентство SEO вы обычно управляете многими (иногда десятками и сотнями) клиентами сразу, каждый из которых имеет совсем разные стратегии, ресурсы и цели. Когда я работаю как частный оптимизатор поисковых систем, моя энергия и мои навыки, полностью посвящены отдельному клиенту, изредка нескольким. Я по-прежнему веду несколько проектов и работы с различными департаментами, однако, в конечном счете, между этими целями существует симбиоз.
Вопрос: Существуют ли уникальные возможности SEO для онлайновых СМИ, по сравнению с другими сайтами?
Ответ: SERP сегодня - это отображение нескольких видов контента, например, новостей, видео, изображений, котировок акций, сообщения в блогах. Это открывает много потенциальных возможностей на странице результатов поиска, так как многие онлайн СМИ создают все эти видов контента. Предположим для данного запроса есть видео, новостной текст и публикация в блоге, которые все относятся к этому запросу и являются актуальными. Вы можете фактически занять хорошие места в трех различных выдачах на первой странице результата поиска - по видео, в обычном поиске и в поиске по блогам. Раньше, перед появлением универсального поиска Вы должны были фактически разослать спам, чтобы достигнуть большого количества посещений.
Вопрос: Насколько важное значение имеет SEO и интернет-маркетинг для вашей отрасли теперь, когда все больше людей читают газеты онлайн вместо обычных газет?
Ответ: Я уверен, что интернет-маркетинг приобрел решающее значение для этой отрасли, но, вместе с тем, как оптимизатор поисковых систем, я считаю себя более технологом чем маркетологом. Поиск по своей сути является просто каналом для людей, это ведь поиск конкретной информации. Моя работа заключается просто в том, чтобы знать, как поисковые системы обращаются с данными всякий раз, чтобы,
когда у нас есть информация, она могла появиться на хороших местах при соответствующих запросах. Помимо этого, обратная связь поиска обеспечивает нас информацией о главной части нашей аудитории, о чем люди думают и о том, какие слова они используют для ввода запроса в окно поиска.
Вопрос: Я предполагаю, что дублированный контент представляет серьезную проблему для онлайн СМИ?
Ответ: Вы понятия не имеете! Дублированный контент был одной из первых и самых сложных для решения проблем, когда я пришел в "Уолл Стрит джорнал". Мы внедрили тэг (метки) CLE сразу после того, как Google объявил об этом, и это было огромное облегчение мне в этом отношении. Пока еще есть ошибки то тут, то там, но по большей части я смог значительную часть своего времени посвятить не контентной части сайта.
Вопрос: Что вы делаете в SEO, чтобы писатели и сотрудники издания как можно лучше знали о методах SEO прежде, чем издать содержание, опубликовать его на сайте?
Ответ: Я запланировал текущие учебные занятия каждый месяц таким образом, чтобы новые сотрудники, и люди, которые пропустили предыдущих занятия или люди, которые хотят обновить свои знания, не ждали долго следующего занятия. У меня есть различные учебные занятия для различных групп людей... SEO для редакторов / писателей / блоггеров отличается от моего предыдущего занятия, на каждом есть что-то новое и специфическое. Я также провожу занятия для бизнес-группы, и рассказываю о понимании SEO в контексте синдикации сделок, а также занятия (менее частые) для управленцев, которые позволяют держать их в курсе общей картины состояния SEO на сегодняшний день.
http://www.searchengineguide.com/manoj-jasra/how-seo-can-help-save-the-publishing-ind.php