Поисковая оптимизация как инструмент брендинга
Как правило, когда вы слышите, как маркетологи разговаривают о поисковой оптимизации и торговой марке, то они не связаны. Конечно же, вы сами можете заниматься он-лайн брендингом. Вам также необходимо провести поисковую оптимизацию сайта. Но знаете ли вы, что можете использовать поисковую оптимизацию, как инструмент брендинга?
Это действительно так. Наиболее эффективные средства поисковой оптимизации, используемые в качестве инструмента брендинга, включают в себя:
• Доменное имя
• Текст-якорь
• Alt теги
• Теги H2 и H3
• Ключевые фразы, включающие обозначаемую торговую марку слова
Я уже рассказывал о каждом их этих элементов ранее, за исключением последнего. Повторюсь, доменное имя, содержащее в своем названии ключевые слова, может рекламировать вашу торговую марку. Это также дает вам небольшое преимущество перед конкурентами. Конечно же, текст-якорь является полезным элементом в сфере поисковой оптимизации, но является ли он таким для брендинга? Да, но в том случае, если ваша торговая марка начинается с ключевых слов. Теги H2 и H3 с ключевыми словами делают ваш контент более выделяющимся. Добавьте цвет, который станет частью каждого тега, и вы, таким образом, получаете мгновенный брендинг. Тоже самое касается Alt тегов. Используйте ключевые слова.
Учитывайте алгоритм PageRank от Google. Это рассматривается как торговая марка. Знаете почему? Потому что этот термин – термин, относящийся к брендингу. В настоящее время PageRank не имеет отношение к торговой марке, потому что имеет смысл, не имеющий отношение к PageRank торговой марки. Вот что делает торговую марку таким мощным инструментом брендинга в системе Google. Он основывается на популярных ключевых словах.
Конечно же, вы не сможете ключевое слово использовать как торговую марку. Но вы можете сделать ключевое слово версией торговой марки. Например, скажите, что вы – повар, готовящий салаты (a salad chef). Самая популярная ключевая фраза у вас будет «повар, готовящий салаты» (salad chef). Вы не сможете в качестве торговой марки использовать ключевое слова, но вы сможете, как вариант ключевого слова использовать для торговой марки сочетание «Повар, готовящий салаты» (SaladChef) и такое сочетание использовать в качестве своего брендинга. Поступив так, вы, тем самым, препятствуйте кому-либо еще использовать в качестве своей торговой марки именно такое словосочетание. Это очень мощная техника брендинга. Попробуйте ей воспользоваться.
http://www.searchengineoptimizationjournal.com/2007/12/09/seo-as-a-branding-tool/