SEO - не бесплатная услуга
Не так редко случается для отдельных владельцев Интернет ресурсов получать ложное представление о том, что услуги по реализации задач натуральной оптимизации поисковой системы (SEO) могут быть бесплатными. Не помогает разрушить такой стереотип также и то, что поиск по фразе «SEO бесплатная услуга» в поисковой системе Google дает более пяти миллионов результатов. Тем не менее, та же поисковая система Google дает только 5,000 или около того результатов, если запрашивать информацию строго по ограниченной фразе «SEO бесплатная услуга».
Если говорить более определенно, то несоответствие в результатах поисковой системы Google может быть интерпретировано таким образом, что 99.999 процентов людей, которые так или иначе связаны с интерактивным бизнесом, действительно верят в то, что SEO является бесплатной услугой. Конечно, такую информацию можно преподать так, что окажется, что 0.001 процент пользователей сети Интернет осознает, что услуги по оптимизации поисковой системы не могут и не должны быть бесплатными.
Несомненно, существует несметное количество бесплатных приложений SEO, а также услуг, которые способны проводить экспресс-анализ работы сайтов с точки зрения оптимизации поисковой системы. Кроме этого, существуют и специфические инструменты, готовые даже дать совет по поводу того, каким образом можно было бы самостоятельно реализовать задачи оптимизации поисковой системы. В результате, было бы совершенно обоснованным заявить, что игроки данной индустрии и, так называемые, эксперты действительно вносят вклад во всеобщее заблуждение, что SEO может быть бесплатной услугой.
Предлагаем нашим читателям сразу же прояснить несколько моментов.
Улучшение работы Интернет сайта в поисковой системе требует четкой интерактивной организации, если есть цель получать регулярные инвестиции. Такие инвестиции стоят средств, а любые расходы должны быть внесены в бюджет и спланированы. Один тот факт, что какой-либо интерактивный ресурс не внес в смету своих расходов оптимизацию поисковой системы, не означает, что SEO можно считать бесплатной услугой.
Позвольте привести несколько примеров, которые покажут, почему оптимизация поисковой системы не может быть бесплатной, а также рассказать о причинах такой позиции.
Приходилось ли слышать кому-либо, что какая-либо организация, которая инвестирует значительные средства в дизайн сайта, который создается при помощи только технологий Flash или AJAX, используемых в качестве маркетинговой инициативы популярной интерактивной торговой марки с целью привлечь как можно больше внимания со стороны пользователей Всемирной сети? А случалось ли наблюдать, как та же самая организация приходила в ужас всего лишь через 30 дней после запуска сайта в сети Интернет, просто потому, что поисковая система отказывались индексировать информационное наполнение сайта? Такая организация, несомненно, не инвестировала необходимые суммы для того, чтобы сделать сайт видимым для поисковых систем.
Теперь этому сайту придется существовать, примиряясь с ситуацией, когда его главная страница и некоторые видимые текстовые ссылки, которые находятся вне той части сайта, которая была создана без применения технологии Flash и других подобных технологий, это единственные страницы, которые способна распознать поисковая система. Организации нужно выбирать между слабой отдачей по инвестициям и определенным расходам на улучшение видимости сайта в поисковой системе.
Если нет возможности привлечь стороннюю организацию для реализации оптимизации поисковой системы – потому что расходы по оптимизации нового сайта не были внесены в бюджет организации – тогда какому-либо внутрифирменному специалисту придется взять на себя обязанности по изменению сайта таким образом, чтобы его содержание стало видимым для поисковой системы. Если такой человек найдется, тогда желательно, конечно, чтобы этот сотрудник имел представление о техниках оптимизации поисковой системы.
Интересно, приходилось ли кому-либо также слышать об организации, которая имеет интерактивный бизнес, купившей огромное количество текстовых ссылок и продающей их в рамках спланированной интерактивной маркетинговой программы? Является ли эта организация той, которая тщетно пытается вернуть рейтинги в поисковой системе, с тех пор, как поисковая система Google стала пресекать практику покупки текстовых ссылок, а также их продажи в прошлом году?
Если нет возможности привлечь стороннюю организацию для улучшения работы сайта в поисковиках – потому что расходы по оптимизации нового сайта не были внесены в бюджет организации – тогда какому-либо внутрифирменному специалисту придется взять на себя обязанности по изменению сайта таким образом, чтобы его содержание стало видимым для поисковой системы. Если такой человек найдется, тогда желательно, конечно, чтобы этот сотрудник имел представления о техниках оптимизации поисковой системы.
И, кроме этого, было бы интересно узнать, читают ли данную колонку люди по собственной инициативе или тратят рабочее время компании, в которой работают? Если данная информация была найдена и прочитана по заданию компании, тогда можно предположить, что кто-то платит нашим читателям заработную плату, а это означает, что даже получение информации об оптимизации поисковой системы не может быть бесплатным. (Если же кто-либо читает данную информацию по собственной инициативе, тогда интересно, неужели у таких читателей не нашлось более интересного и полезного занятия).
Если быть до конца честными, тогда нужно признать, что все примеры, приведенные в данной статье, являются экстремальными. Тем не менее, эти примеры были взяты из реальной жизни, то есть это ситуации, с которыми нам приходилось иметь дело в последнее время. В то время, как многие организации заинтересованы в том, чтобы нанять компанию, специализирующуюся на предоставлении услуг по оптимизации поисковой системы, чтобы улучшить качество работы сайта, при этом, они неадекватно реагируют, когда узнают, что услуги SEO не бесплатные.
Когда организация заявляет, «в нашем бюджете не предусмотрены расходы на оптимизацию поисковой системы», это звучит так же, как попытка нанять строительную компанию для постройки новых филиалов корпорации и сказать подрядчику, что у организации, на самом деле, нет средств, чтобы платить деньги строителям.
Возможно, что идея о бесплатной SEO возникла благодаря неправильному представлению о том, что каждый Интернет сайт в обязательном порядке получает определенный объем трафика от натурального поиска. SEO нельзя назвать обязательной услугой, которая предоставляются каждому сайту просто потому, что он появился во Всемирной сети. Оптимизация поисковой системы требует постоянных инвестиций, а также правильного распределения ресурсов компании. Также нельзя назвать данную услугу единовременной, к которой применима парадигма одной фразы. Вряд ли кому-либо удастся получить мгновенные результаты по какой-либо фразе. Когда речь заходит о расходах по построению индивидуальной SEO стратегии, которая сможет принести хорошую отдачу по инвестициям, тогда стоит говорить также и об инвестиционных стратегиях в реализацию задач оптимизации.
Самые большие расходы пойдут на наем сотрудников, их обучение, распределение маркетингового времени и технических ресурсов, потенциально – на наем сторонней SEO фирмы, а также на организацию работы внутрифирменной команды, которой придется использовать необходимые инструменты оптимизации. Дополнительные расходы будут связаны с упущенными возможностями, как, например, повышение цен на рынке в процессе обучения сотрудников, расходы на конкурентную борьбу, конфликтующие технические приоритеты и неправильное применение тактик оптимизации поисковой системы.
Достичь максимального эффекта от работы поисковой системы не так-то просто и, конечно, это требует значительных инвестиционных вложений. Это постоянный, эволюционирующий процесс, который требует адекватного распределения бюджетных средств в течение многих лет. Если случилось так, что кто-либо из наших читателей окружен людьми, которые верят в то, что услуги по оптимизации должны быть бесплатными, пришло время напомнить им, что в реальности мы получаем именно то, за что платим.
http://www.clickz.com/showPage.html?page=3629756