10 заблуждений, почему SEO лучше, чем опровергнутая SMO
Уэйн Смоллман в «Чепуха! Технология» (http://www.blahblahtech.com/) много посвятил тому, чтобы убедить людей в том, что SEO (Search Engine Optimization) лучше SMO (Social Media Optimization) для среднего и малого бизнеса.
Поскольку я не защищаю ни чистой вид, ни подход, но, скорее, в той же степени или в более тщательном «поисковая оптимизация, как побочный эффект» подходе к SEO 2.0, в целом я не выступаю против SEO.
«Фактически мой блог называется SEO 2.0 и вовсе не SMO, потому что я верю, что SMO - это просто как ряд упражнений внутри более крупной дисциплины SEO2. 0.»
Поисковая оптимизация Web 2.0 состоит, конечно же, не только из SEO, если вы спросите меня о цифрах, то 70% приходится на SMO и 30% на SEO2. С другой стороны, если вы спросите меня о времени и усилиях, затраченных на SEO2, по сравнению со временем, затраченным на SMO в SEO 2.0, я отвечу, что 5-10% приходится на SEO и до 95% на SMO.
Это вовсе не означает, что SMO более трудно осуществить, это означает, что в SEO 2.0 вы используйте лучшие практические способы стандартной SEO без доказательств и лишь потом начинаете беспокоиться.
При этом я все еще должен опровергать моменты озвученные Уэйном. Я очень уважаю Уэйна, он находится в моем CLIQ, он эксперт в области web и технологии, занимаясь развитием web и web-дизайном, блогами, SEO и активно использует социальные СМИ. Как блоггер у него есть хорошее представление о более пространной картине, в то время как я иногда бываю слишком влюблен в свою собственную нишу поколения oftraffic.
Тем не менее, я очень впечатлен тем, что Уэйн как-то управляется странным видом тоски по легким дням SEO, когда вы однажды сделали оптимизацию, добавили ссылки из справочников или осуществили обмен ссылками, а после этого у вас появился трафик на неограниченное время с Google и других поисковых систем.
Мир он-лайна за последнее время претерпел изменения, когда на Web 2.0 стиль социальных сайтов и блогов стало вездесущим. Новый сайт главным образом все еще остается популярным благодаря создателям блогов, людей, использующих все новое и интернет специалистов. Веб-мастер Джон До, с другой стороны, пользуется все еще простым веб-сайтом, если вообще он у него имеется (http://news.bbc.co.uk/2/hi/business/7096900.stm), и он, вероятно, никогда не слышал такие термины как SEO, блоггинг или Web 2.0, поэтому вы не станете ей или ему преподавать сразу SMO.
«Невозможно преуспеть в социальной сети как малом бизнесе даже веб-мастеру. Имеет место обратное, вы можете конкурировать с крутыми парнями, если используйте правильные инструменты Web 2.0 Вы получаете и прямой трафик и, как вторичный эффект, трафик от Google и ему подобных.»
Уэйн утверждал, что «99% фирм никогда не будут извлекать прибыль из социальных СМИ или социальных сетей», что он подкреплял в основном только 5 утверждениями.
Давай рассмотрим эти основные моменты, о которых говорил Уэйн, я изложил их короче, чтобы легко было воспринять:
Утверждение 1: Мелкому бизнесу не требуется много контента, будем вполне достаточно иметь сайт, состоящий из 5 страниц.
В действительности: Мелкому бизнесу нужен так называемый «длинный конец», чтобы конкурировать с более крупными фирмами в in SEO 1.0, в большинстве случаев вы не можете превзойти крупные сайты, оптимизированные под те же самые ключевые слова.
Утверждение 2: Владельцы малого бизнеса и наемные работники слишком заняты, ленивы, глупы или просто не достаточно подкованы в web, чтобы создавать блоги и заниматься социальными СМИ.
В действительности: Люди, занимающиеся бизнесом, могут вполне хорошо объяснить, что они делают или рассказать о том, что происходит в их деятельности. Создание и ведение блога – это такое же легкое занятие, как проверка сети, так в чем заключается трудность? Если они не могут сами это делать, то нужен, лишь кто-то кто будет писать в блоге трижды в неделю, потратив на это час, вы действительно думаете, что не можете себе это позволить?
Утверждение 3: Малый бизнес, оказывающий или продающий продукты и услуги несексуального характера, никогда не преуспеет в социальных СМИ.
В действительности: Это очень широко распространенное заблуждение, можно подумать, что только компания «Apple» могла проталкивать свою продукцию через все социальные СМИ. Да, это не верно. Если вы посмотрите на Диг, вы можете стать намного более успешным как слесарь-сантехник, чем SEO. Просто посмотрите на большое количество популярных статей, посвященных туалетам. Я знаю, что слесари-сантехники не только туалетами занимают, но люди любят странные истории о них.
Утверждение 4: Несколько профилей услуг Web 2.0 совершенно не нужны малому бизнесу. Утверждение 5: Оказание он-лайн поддержки людям не имеет смысла для владельцев мелкого бизнеса или наемных рабочих. Кроме того мне бы хотелось привести несколько основных различий почему технология SEO 2.0 лучше чем устаревшие приемы поисковой оптимизации: 1. В то время когда вы применяете SEO, вы очень сильно зависите от Google, за одну ночь вас могут запретить по необъяснимой причине, Мэт Катс или другие неизвестные алгоритмы могут в один момент уничтожить бизнес! SEO 2.0 или SMO привлекают трафик из огромного количества источников и от людей, а не роботов. Даже если один сайт запрещает вас или понижает, люди, с которыми вы объединены сетью будут все равно знать о вас и возможно где-нибудь в другом месте будут с вами состоять в другом сообществе. 2. Используя SEO иногда вам необходимо ждать годами, чтобы увидеть некоторые успехи в ранжировании, так как Google все новые сайты помещает в так называемую «песочницу». Поэтому вам необходимо оптимизировать сайт в течение года и только потом будут результаты. С SEO 2.0 или SMO, если все сделаете правильно, вы увидите трафик уже на следующий день. Ссылки, которые вы получаете от социальных СМИ, также повышают ваше ранжирование, поэтому иногда вы можете, намного быстрее выбраться из «песочницы». 3. Используя SEO, вы должны долго писать копию, используя действительно скучный повторяющийся стиль с ключевыми словами, в таком случае вы будите хорошо ранжироваться, так что люди устанут от вашей копии. Тогда как, используя SEO 2.0, вы пишите со страстью к людям, вы хотите прямо сейчас привлечь их внимание, они любят вашу копию. 4. Социализация в сети – это совсем другой способ продвижения деловых отношений с существующими бизнес партнерами или с новыми партнерами. В то время когда вы не оказывали бы поддержку австралийцу, живущего там, тогда как вы сами в Европе, вы же не работаете стюардессой, вы можете это сделать через социальные СМИ. Вы когда-нибудь оказывали поддержку кому-нибудь в Google или Yahoo? Вы не сможете даже отправить электронное письмо, если у вас низкий показатель ранжирования. Google совершенно не думает о владельцах малого бизнеса. 5. Пока что это абсолютное хвастовство, большинство нормальных людей предполагают, что SEO – это сомнительная манипуляция только где-то области спама, который вы получаете на свой электронный ящик. Поэтому владельцы бизнеса очень часто колеблются в том, чтобы просто признать, что они выполняют SEO. Фактически эта одна из причин, почему SEO имеет такую плохую репутация, потому что вы видите только плохое, как нормальный обычный пользователь, и никто не скажет вам как на самом деле происходит оптимизация веб-сайта периодического издания the New York Times. SEO 2.0 или SMO там раскрываются полностью. В некотором смысле это ваше хвастовство и вашего бизнеса или компании. Вы не должны лгать своим клиентам об этом. Я мог бы и дальше продолжать, но мне надо сейчас сделать кое-какую работу по SEO, но я могу убедить все больше и больше клиентов в том, что SEO 2.0 с рядом методов SMO – это самый лучший выбор, и почему покупка или обмен ссылками и зависимость от Google монополии (95% рынка в настоящее время приходится на Германию) может иногда привести к самоубийству. Я могу убедить их, хотя создание и ведение блога, и появление социальных СМИ являются все еще на стадии зарождения в Германии, и всего несколько людей принимают в этом активное участие. http://seo2.0.onreact.com/10-misconceptions-why-seo-is-better-than-smo-refuted
В действительности: Когда-либо слышали термин «управление репутацией»? Вы предпочитаете недовольных клиентов или бывших наемных рабочих, порочащих ваш бизнес в первой десятке ссылок Google, или вы предпочитаете контролировать первую десятку или двадцатку ссылок, выдающихся поисковой системой на запрос? Просто найдите мою компанию по словам onreact
В действительности: Вы думаете, что написание электронных писем является хорошим способом общения? Почему вы не встречаетесь со своими клиентами или, по крайней мере, не звоните им лично каждый раз после получения от них письма? С тем же самым вопросом обращаюсь к социальным СМИ и им подобным.