Продвижение сайтов

Как правило, когда вы слышите, как маркетологи разговаривают о поисковой оптимизации и торговой марке, то они не связаны. Конечно же, вы сами можете заниматься он-лайн брендингом. Вам также необходимо провести поисковую оптимизацию сайта. Но знаете ли вы, что можете использовать поисковую оптимизацию, как инструмент брендинга?

Это действительно так. Наиболее эффективные средства поисковой оптимизации, используемые в качестве инструмента брендинга, включают в себя:

• Доменное имя

• Текст-якорь

• Alt теги

• Теги H2 и H3

• Ключевые фразы, включающие обозначаемую торговую марку слова

Я уже рассказывал о каждом их этих элементов ранее, за исключением последнего. Повторюсь, доменное имя, содержащее в своем названии ключевые слова, может рекламировать вашу торговую марку. Это также дает вам небольшое преимущество перед конкурентами. Конечно же, текст-якорь является полезным элементом в сфере поисковой оптимизации, но является ли он таким для брендинга? Да, но в том случае, если ваша торговая марка начинается с ключевых слов. Теги H2 и H3 с ключевыми словами делают ваш контент более выделяющимся. Добавьте цвет, который станет частью каждого тега, и вы, таким образом, получаете мгновенный брендинг. Тоже самое касается Alt тегов. Используйте ключевые слова.

Учитывайте алгоритм PageRank от Google. Это рассматривается как торговая марка. Знаете почему? Потому что этот термин – термин, относящийся к брендингу. В настоящее время PageRank не имеет отношение к торговой марке, потому что имеет смысл, не имеющий отношение к PageRank торговой марки. Вот что делает торговую марку таким мощным инструментом брендинга в системе Google. Он основывается на популярных ключевых словах.

Конечно же, вы не сможете ключевое слово использовать как торговую марку. Но вы можете сделать ключевое слово версией торговой марки. Например, скажите, что вы – повар, готовящий салаты (a salad chef). Самая популярная ключевая фраза у вас будет «повар, готовящий салаты» (salad chef). Вы не сможете в качестве торговой марки использовать ключевое слова, но вы сможете, как вариант ключевого слова использовать для торговой марки сочетание «Повар, готовящий салаты» (SaladChef) и такое сочетание использовать в качестве своего брендинга. Поступив так, вы, тем самым, препятствуйте кому-либо еще использовать в качестве своей торговой марки именно такое словосочетание. Это очень мощная техника брендинга. Попробуйте ей воспользоваться.

http://www.searchengineoptimizationjournal.com/2007/12/09/seo-as-a-branding-tool/

Tags: SEO, Разное, Поисковые системы, Продвижение сайтов от admin
No Comments »

Не так редко случается для отдельных владельцев Интернет ресурсов получать ложное представление о том, что услуги по реализации задач натуральной оптимизации поисковой системы (SEO) могут быть бесплатными. Не помогает разрушить такой стереотип также и то, что поиск по фразе «SEO бесплатная услуга» в поисковой системе Google дает более пяти миллионов результатов. Тем не менее, та же поисковая система Google дает только 5,000 или около того результатов, если запрашивать информацию строго по ограниченной фразе «SEO бесплатная услуга».

Если говорить более определенно, то несоответствие в результатах поисковой системы Google может быть интерпретировано таким образом, что 99.999 процентов людей, которые так или иначе связаны с интерактивным бизнесом, действительно верят в то, что SEO является бесплатной услугой. Конечно, такую информацию можно преподать так, что окажется, что 0.001 процент пользователей сети Интернет осознает, что услуги по оптимизации поисковой системы не могут и не должны быть бесплатными.

Несомненно, существует несметное количество бесплатных приложений SEO, а также услуг, которые способны проводить экспресс-анализ работы сайтов с точки зрения оптимизации поисковой системы. Кроме этого, существуют и специфические инструменты, готовые даже дать совет по поводу того, каким образом можно было бы самостоятельно реализовать задачи оптимизации поисковой системы. В результате, было бы совершенно обоснованным заявить, что игроки данной индустрии и, так называемые, эксперты действительно вносят вклад во всеобщее заблуждение, что SEO может быть бесплатной услугой.

Предлагаем нашим читателям сразу же прояснить несколько моментов.

Улучшение работы Интернет сайта в поисковой системе требует четкой интерактивной организации, если есть цель получать регулярные инвестиции. Такие инвестиции стоят средств, а любые расходы должны быть внесены в бюджет и спланированы. Один тот факт, что какой-либо интерактивный ресурс не внес в смету своих расходов оптимизацию поисковой системы, не означает, что SEO можно считать бесплатной услугой.

Позвольте привести несколько примеров, которые покажут, почему оптимизация поисковой системы не может быть бесплатной, а также рассказать о причинах такой позиции.

Приходилось ли слышать кому-либо, что какая-либо организация, которая инвестирует значительные средства в дизайн сайта, который создается при помощи только технологий Flash или AJAX, используемых в качестве маркетинговой инициативы популярной интерактивной торговой марки с целью привлечь как можно больше внимания со стороны пользователей Всемирной сети? А случалось ли наблюдать, как та же самая организация приходила в ужас всего лишь через 30 дней после запуска сайта в сети Интернет, просто потому, что поисковая система отказывались индексировать информационное наполнение сайта? Такая организация, несомненно, не инвестировала необходимые суммы для того, чтобы сделать сайт видимым для поисковых систем.

Теперь этому сайту придется существовать, примиряясь с ситуацией, когда его главная страница и некоторые видимые текстовые ссылки, которые находятся вне той части сайта, которая была создана без применения технологии Flash и других подобных технологий, это единственные страницы, которые способна распознать поисковая система. Организации нужно выбирать между слабой отдачей по инвестициям и определенным расходам на улучшение видимости сайта в поисковой системе.

Если нет возможности привлечь стороннюю организацию для реализации оптимизации поисковой системы – потому что расходы по оптимизации нового сайта не были внесены в бюджет организации – тогда какому-либо внутрифирменному специалисту придется взять на себя обязанности по изменению сайта таким образом, чтобы его содержание стало видимым для поисковой системы. Если такой человек найдется, тогда желательно, конечно, чтобы этот сотрудник имел представление о техниках оптимизации поисковой системы.

Интересно, приходилось ли кому-либо также слышать об организации, которая имеет интерактивный бизнес, купившей огромное количество текстовых ссылок и продающей их в рамках спланированной интерактивной маркетинговой программы? Является ли эта организация той, которая тщетно пытается вернуть рейтинги в поисковой системе, с тех пор, как поисковая система Google стала пресекать практику покупки текстовых ссылок, а также их продажи в прошлом году?

Если нет возможности привлечь стороннюю организацию для улучшения работы сайта в поисковиках – потому что расходы по оптимизации нового сайта не были внесены в бюджет организации – тогда какому-либо внутрифирменному специалисту придется взять на себя обязанности по изменению сайта таким образом, чтобы его содержание стало видимым для поисковой системы. Если такой человек найдется, тогда желательно, конечно, чтобы этот сотрудник имел представления о техниках оптимизации поисковой системы.

И, кроме этого, было бы интересно узнать, читают ли данную колонку люди по собственной инициативе или тратят рабочее время компании, в которой работают? Если данная информация была найдена и прочитана по заданию компании, тогда можно предположить, что кто-то платит нашим читателям заработную плату, а это означает, что даже получение информации об оптимизации поисковой системы не может быть бесплатным. (Если же кто-либо читает данную информацию по собственной инициативе, тогда интересно, неужели у таких читателей не нашлось более интересного и полезного занятия).

Если быть до конца честными, тогда нужно признать, что все примеры, приведенные в данной статье, являются экстремальными. Тем не менее, эти примеры были взяты из реальной жизни, то есть это ситуации, с которыми нам приходилось иметь дело в последнее время. В то время, как многие организации заинтересованы в том, чтобы нанять компанию, специализирующуюся на предоставлении услуг по оптимизации поисковой системы, чтобы улучшить качество работы сайта, при этом, они неадекватно реагируют, когда узнают, что услуги SEO не бесплатные.

Когда организация заявляет, «в нашем бюджете не предусмотрены расходы на оптимизацию поисковой системы», это звучит так же, как попытка нанять строительную компанию для постройки новых филиалов корпорации и сказать подрядчику, что у организации, на самом деле, нет средств, чтобы платить деньги строителям.

Возможно, что идея о бесплатной SEO возникла благодаря неправильному представлению о том, что каждый Интернет сайт в обязательном порядке получает определенный объем трафика от натурального поиска. SEO нельзя назвать обязательной услугой, которая предоставляются каждому сайту просто потому, что он появился во Всемирной сети. Оптимизация поисковой системы требует постоянных инвестиций, а также правильного распределения ресурсов компании. Также нельзя назвать данную услугу единовременной, к которой применима парадигма одной фразы. Вряд ли кому-либо удастся получить мгновенные результаты по какой-либо фразе. Когда речь заходит о расходах по построению индивидуальной SEO стратегии, которая сможет принести хорошую отдачу по инвестициям, тогда стоит говорить также и об инвестиционных стратегиях в реализацию задач оптимизации.

Самые большие расходы пойдут на наем сотрудников, их обучение, распределение маркетингового времени и технических ресурсов, потенциально – на наем сторонней SEO фирмы, а также на организацию работы внутрифирменной команды, которой придется использовать необходимые инструменты оптимизации. Дополнительные расходы будут связаны с упущенными возможностями, как, например, повышение цен на рынке в процессе обучения сотрудников, расходы на конкурентную борьбу, конфликтующие технические приоритеты и неправильное применение тактик оптимизации поисковой системы.

Достичь максимального эффекта от работы поисковой системы не так-то просто и, конечно, это требует значительных инвестиционных вложений. Это постоянный, эволюционирующий процесс, который требует адекватного распределения бюджетных средств в течение многих лет. Если случилось так, что кто-либо из наших читателей окружен людьми, которые верят в то, что услуги по оптимизации должны быть бесплатными, пришло время напомнить им, что в реальности мы получаем именно то, за что платим.

http://www.clickz.com/showPage.html?page=3629756

Tags: SEO, Разное, Поисковые системы, Продвижение сайтов от admin
No Comments »

Уэйн Смоллман в «Чепуха! Технология» (http://www.blahblahtech.com/) много посвятил тому, чтобы убедить людей в том, что SEO (Search Engine Optimization) лучше SMO (Social Media Optimization) для среднего и малого бизнеса.

Поскольку я не защищаю ни чистой вид, ни подход, но, скорее, в той же степени или в более тщательном «поисковая оптимизация, как побочный эффект» подходе к SEO 2.0, в целом я не выступаю против SEO.

«Фактически мой блог называется SEO 2.0 и вовсе не SMO, потому что я верю, что SMO - это просто как ряд упражнений внутри более крупной дисциплины SEO2. 0.»

Поисковая оптимизация Web 2.0 состоит, конечно же, не только из SEO, если вы спросите меня о цифрах, то 70% приходится на SMO и 30% на SEO2. С другой стороны, если вы спросите меня о времени и усилиях, затраченных на SEO2, по сравнению со временем, затраченным на SMO в SEO 2.0, я отвечу, что 5-10% приходится на SEO и до 95% на SMO.

Это вовсе не означает, что SMO более трудно осуществить, это означает, что в SEO 2.0 вы используйте лучшие практические способы стандартной SEO без доказательств и лишь потом начинаете беспокоиться.

При этом я все еще должен опровергать моменты озвученные Уэйном. Я очень уважаю Уэйна, он находится в моем CLIQ, он эксперт в области web и технологии, занимаясь развитием web и web-дизайном, блогами, SEO и активно использует социальные СМИ. Как блоггер у него есть хорошее представление о более пространной картине, в то время как я иногда бываю слишком влюблен в свою собственную нишу поколения oftraffic.

Тем не менее, я очень впечатлен тем, что Уэйн как-то управляется странным видом тоски по легким дням SEO, когда вы однажды сделали оптимизацию, добавили ссылки из справочников или осуществили обмен ссылками, а после этого у вас появился трафик на неограниченное время с Google и других поисковых систем.

Мир он-лайна за последнее время претерпел изменения, когда на Web 2.0 стиль социальных сайтов и блогов стало вездесущим. Новый сайт главным образом все еще остается популярным благодаря создателям блогов, людей, использующих все новое и интернет специалистов. Веб-мастер Джон До, с другой стороны, пользуется все еще простым веб-сайтом, если вообще он у него имеется (http://news.bbc.co.uk/2/hi/business/7096900.stm), и он, вероятно, никогда не слышал такие термины как SEO, блоггинг или Web 2.0, поэтому вы не станете ей или ему преподавать сразу SMO.

«Невозможно преуспеть в социальной сети как малом бизнесе даже веб-мастеру. Имеет место обратное, вы можете конкурировать с крутыми парнями, если используйте правильные инструменты Web 2.0 Вы получаете и прямой трафик и, как вторичный эффект, трафик от Google и ему подобных.»

Уэйн утверждал, что «99% фирм никогда не будут извлекать прибыль из социальных СМИ или социальных сетей», что он подкреплял в основном только 5 утверждениями.

Давай рассмотрим эти основные моменты, о которых говорил Уэйн, я изложил их короче, чтобы легко было воспринять:

Утверждение 1: Мелкому бизнесу не требуется много контента, будем вполне достаточно иметь сайт, состоящий из 5 страниц.
В действительности: Мелкому бизнесу нужен так называемый «длинный конец», чтобы конкурировать с более крупными фирмами в in SEO 1.0, в большинстве случаев вы не можете превзойти крупные сайты, оптимизированные под те же самые ключевые слова.

Утверждение 2: Владельцы малого бизнеса и наемные работники слишком заняты, ленивы, глупы или просто не достаточно подкованы в web, чтобы создавать блоги и заниматься социальными СМИ.
В действительности: Люди, занимающиеся бизнесом, могут вполне хорошо объяснить, что они делают или рассказать о том, что происходит в их деятельности. Создание и ведение блога – это такое же легкое занятие, как проверка сети, так в чем заключается трудность? Если они не могут сами это делать, то нужен, лишь кто-то кто будет писать в блоге трижды в неделю, потратив на это час, вы действительно думаете, что не можете себе это позволить?

Утверждение 3: Малый бизнес, оказывающий или продающий продукты и услуги несексуального характера, никогда не преуспеет в социальных СМИ.
В действительности: Это очень широко распространенное заблуждение, можно подумать, что только компания «Apple» могла проталкивать свою продукцию через все социальные СМИ. Да, это не верно. Если вы посмотрите на Диг, вы можете стать намного более успешным как слесарь-сантехник, чем SEO. Просто посмотрите на большое количество популярных статей, посвященных туалетам. Я знаю, что слесари-сантехники не только туалетами занимают, но люди любят странные истории о них.

Утверждение 4: Несколько профилей услуг Web 2.0 совершенно не нужны малому бизнесу.
В действительности: Когда-либо слышали термин «управление репутацией»? Вы предпочитаете недовольных клиентов или бывших наемных рабочих, порочащих ваш бизнес в первой десятке ссылок Google, или вы предпочитаете контролировать первую десятку или двадцатку ссылок, выдающихся поисковой системой на запрос? Просто найдите мою компанию по словам onreact

Утверждение 5: Оказание он-лайн поддержки людям не имеет смысла для владельцев мелкого бизнеса или наемных рабочих.
В действительности: Вы думаете, что написание электронных писем является хорошим способом общения? Почему вы не встречаетесь со своими клиентами или, по крайней мере, не звоните им лично каждый раз после получения от них письма? С тем же самым вопросом обращаюсь к социальным СМИ и им подобным.

Кроме того мне бы хотелось привести несколько основных различий почему технология SEO 2.0 лучше чем устаревшие приемы поисковой оптимизации:

1. В то время когда вы применяете SEO, вы очень сильно зависите от Google, за одну ночь вас могут запретить по необъяснимой причине, Мэт Катс или другие неизвестные алгоритмы могут в один момент уничтожить бизнес! SEO 2.0 или SMO привлекают трафик из огромного количества источников и от людей, а не роботов. Даже если один сайт запрещает вас или понижает, люди, с которыми вы объединены сетью будут все равно знать о вас и возможно где-нибудь в другом месте будут с вами состоять в другом сообществе.

2. Используя SEO иногда вам необходимо ждать годами, чтобы увидеть некоторые успехи в ранжировании, так как Google все новые сайты помещает в так называемую «песочницу». Поэтому вам необходимо оптимизировать сайт в течение года и только потом будут результаты. С SEO 2.0 или SMO, если все сделаете правильно, вы увидите трафик уже на следующий день. Ссылки, которые вы получаете от социальных СМИ, также повышают ваше ранжирование, поэтому иногда вы можете, намного быстрее выбраться из «песочницы».

3. Используя SEO, вы должны долго писать копию, используя действительно скучный повторяющийся стиль с ключевыми словами, в таком случае вы будите хорошо ранжироваться, так что люди устанут от вашей копии. Тогда как, используя SEO 2.0, вы пишите со страстью к людям, вы хотите прямо сейчас привлечь их внимание, они любят вашу копию.

4. Социализация в сети – это совсем другой способ продвижения деловых отношений с существующими бизнес партнерами или с новыми партнерами. В то время когда вы не оказывали бы поддержку австралийцу, живущего там, тогда как вы сами в Европе, вы же не работаете стюардессой, вы можете это сделать через социальные СМИ. Вы когда-нибудь оказывали поддержку кому-нибудь в Google или Yahoo? Вы не сможете даже отправить электронное письмо, если у вас низкий показатель ранжирования. Google совершенно не думает о владельцах малого бизнеса.

5. Пока что это абсолютное хвастовство, большинство нормальных людей предполагают, что SEO – это сомнительная манипуляция только где-то области спама, который вы получаете на свой электронный ящик. Поэтому владельцы бизнеса очень часто колеблются в том, чтобы просто признать, что они выполняют SEO. Фактически эта одна из причин, почему SEO имеет такую плохую репутация, потому что вы видите только плохое, как нормальный обычный пользователь, и никто не скажет вам как на самом деле происходит оптимизация веб-сайта периодического издания the New York Times. SEO 2.0 или SMO там раскрываются полностью. В некотором смысле это ваше хвастовство и вашего бизнеса или компании. Вы не должны лгать своим клиентам об этом.

Я мог бы и дальше продолжать, но мне надо сейчас сделать кое-какую работу по SEO, но я могу убедить все больше и больше клиентов в том, что SEO 2.0 с рядом методов SMO – это самый лучший выбор, и почему покупка или обмен ссылками и зависимость от Google монополии (95% рынка в настоящее время приходится на Германию) может иногда привести к самоубийству. Я могу убедить их, хотя создание и ведение блога, и появление социальных СМИ являются все еще на стадии зарождения в Германии, и всего несколько людей принимают в этом активное участие.

http://seo2.0.onreact.com/10-misconceptions-why-seo-is-better-than-smo-refuted

Tags: SEO, Разное, Продвижение сайтов от admin
No Comments »