Необходимо проанализировать конкуренцию, прежде чем приступать к осуществлению кампании по SEO и маркетингу
О чем нужно помнить, когда компания собирается добавить эффективную стратегию оптимизации поисковой системы (SEO) в свою рекламную и маркетинговую кампанию в текущем году? Прежде чем начинать реализацию программы, сначала важно узнать, кто является ее конкурентами в сети Интернет, а также какие виды интерактивных маркетинговых стратегий они уже используют. Кроме того, потребуется некоторое время на исследование и анализ местных и национальных конкурентов в сети Интернет, при этом, не забывая, что сначала они исследуют, как обстоят дела в этой компании и какими стратегиями она пользуется.
Далее приведены некоторые руководства и вопросы, которые необходимо учитывать во время проведения исследования тактик и стратегий, используемых конкурентами в сети Интернет:
Дизайн и раскладка сайта
• Соответствует ли дизайн сайта конкурентов общим принципам работы поисковых систем, как, например, является ли он обычным HTML или ASP сайтом?
• Используют ли они JavaScript, динамическую структуру и элементы, рамки, или таблицы, которые не позволят поисковым системам надлежащим образом индексировать их сайты?
• Есть ли какие-либо сайты, полностью созданные с использованием flash?
• Если ли сайты с простой навигацией, которые выглядят профессионально и при разработке которых был использован одинаковый стиль, размер и одни и те же цветовые палитры?
• Насколько тяжелая графика на этих сайтах?
• Сколько в общем страниц имеют сайты конкурентов компании? Нуждается ли сайт клиента в увеличении объема профессионально созданного информационного наполнения на существующих страницах?
• Сохраняется ли в целом на сайте основная тематика?
Размещение ключевых слов
• Где конкуренты используют выбранные ими ключевые слова? Мета тэги заголовков? Мета тэги описания? Мета тэги ключевых слов? Альт тэги? Как насчет текста внутри ссылок и тэгов рубрик? URL – адреса страниц? Название рисунков?
• Как часто эти ключевые слова появляются на каждой странице?
• Где каждое ключевое слово впервые появляется на каждой странице сайтах компаний?
• Получают ли сайты хорошие рейтинги по выбранным ими ключевым словам в поисковых системах Google, MSN и Yahoo!?
• Каков вес ключевых слов и их плотность размещения на страницах сайта, рассматривая все информационное содержание сайтов конкурентов в целом? Используют ли они спамминг ключевых слов и фраз на своих сайтах?
• Какую целевую аудиторию имеют ключевые слова на сайтах? Являются ли они простыми отдельными словами или же они представлены в виде, так называемых, «длиннохвостых» ключевых слов, которые содержат 3, 4, то и 5 ключевых фраз?
Автономные факторы
• Нужно проверить уровень трафика на сайтах конкурентов и сравнить его с трафиком на сайте клиента. Получает ли их сайт больше трафика в соответствии с исследованием, которое проводится с помощью сайта Alexa.com?
• Какой рейтинг страниц их сайтов в Google? И опять-таки необходимо сравнить его с рейтингом страниц сайта клиента.
• Затем необходимо воспользоваться проверенным интерактивным инструментом по проверке популярности ссылки и сравнить полученные результаты с количеством входящих ссылок на сайте клиента с тем же количеством на сайте конкурентов. Насколько большую работу придется провести по построению ссылок. Если намечается много работы, нужно понять, нужно ли будет сайту клиента выдерживать жесткую конкуренцию в сети Интернет?
• Какие типы входящих ссылок получают сайты конкурентов, насколько профессионально они выполнены, а также, какой объем входящего трафика каждая ссылка с этих сайтов генерирует на сайты конкурентов ежемесячно?
• Зарегистрирован ли кто-либо из конкурентов клиента в популярных директориях ссылок, как, например, dmoz.org, Yahoo! Directory, Business.com или любой другой, которая принадлежит к разряду интерактивных директорий с большим объемом трафика?
• Если на их сайтах специальное окошко для подписки на рассылку новостей в определенной сфере индустрии?
Использование техник спамминга
• Используются ли на сайте конкурентов техники спамминга или друге неэтичные тактики? Если да, тогда какие именно?
• Существуют ли на сайтах конкурентов входные или шлюзовые страницы?
• Используют ли они одинаковый цвет для текста и фона?
• Насколько явно прослеживается использование тактик спамминга на сайтах конкурентов?
• Упоминаются ли сайты конкурентов в публичных списках, или имеют ли они отношение к сайтам азартных игр или с содержанием, предназначенным только для совершеннолетних пользователей?
http://www.promotionworld.com/se/articles/article/080312analyzeyourcompetition.html