Онлайн маркетинг и SEO - очередное жульничество?
Стоит признать, что сейчас уже редко услышишь о бизнесе, который обходится хоть без какого-нибудь мало-мальского сайта. Будь то простой сайт с несколькими страницами и контактной информацией или же массивный интернет-магазин, факт остаётся фактом, что бизнес любого размера - даже в Tucson - должен осознать необходимость быть в онлайне.
Сейчас многие предприятия оглядываются на сферу веб-разработки. Они хотят знать, как преподнести свой сайт и использовать его как фундаментальную часть своего бизнеса, привлекать клиентов и зарабатывать деньги.
И вот где в игру вступают онлайновый маркетинг и поисковая оптимизация. Поисковые системы - это один из главных источников пользователей Интернета для поиска фирм, товаров и услуг в сети. Подсчитано, что 90 процентов пользователей Интернет, которые используют специфические запросы во время поиска, находят то, что им нужно, то есть покупают товар, читают статьи, собирают информацию, налаживают деловые связи и занимаются разной другой деятельностью, которую может предложить Интернет для решения деловых задач.
Что касается маркетинга, то в онлайн маркетинге вы можете получить куда более ясную картину ожидаемого возврата инвестиций. Важно понимать, что в Интернет-маркетинге возможно определить, что люди ищут (относительно ваших товаров и услуг), и сколько раз выполнялся поиск таких и похожих товаров и услуг на местном или национальном рынке. Не в пример традиционной рекламе, где наперед вы можете получить только лишь демографический обзор того, кто как много читает, слушает или смотрит какой-либо ресурс, в поисковой оптимизации вы можете точно посмотреть, сколько людей активно ищут каждый месяц по запросам, имеющим отношение к вашему бизнесу. Это помогает сделать куда более конкретный выбор в вопросе о том, стоит ли SEO ваших вложений, ещё до того, как вы начнёте.
Важно держать в голове то, что оптимизированный сайт именно потому так и называется: оптимизированный, в прошедшем времени. Имея наивысший SEO рейтинг в Tucson'е, рынок там может быть менее конкурентоспособным. SEO - это не то, что делается только один раз. Это сродни случаю, когда вы один раз даёте в газету свою рекламу и ждёте взлёта своих продаж.
К несчастью, SEO как предоставляет вашему бизнесу множество преимуществ, также может повлечь за собой кучу проблем, раздражения и потраченных денег.
Поисковая оптимизация в Tucson всё ещё является относительно новым горизонтом - небольшие фирмы об этом даже не слышали, местные рекламные агентства вообще этим не занимаются, а подавляющее большинство веб-разработчиков только думают, что они этим занимаются. И, как и с любым новым горизонтом, конечно же, найдется несколько негодяев, готовых ободрать вас как липку.
Сложность заключается в том, чтобы найти правильную SEO-фирму, которая будет вас представлять, и это на самом деле сложность.
"Для тех предприятий в Tucson'е, которые заинтересованы в SEO, есть обычно вариант с людьми, которые не знают, что они делают, и являются очень доступными, либо же с людьми, которые знают, что делают, но доступными не являются", сказал Джефф Норденссон из рекламной и маркетинговой фирмы Nordensson Group.
Его утверждение четко подводит черту под вопросом поиска качественных SEO услуг. Часто владельцы предприятий платят веб-разработчику, который говорит, что он или она может заняться SEO. Но в итоге они получают самый минимум, а в некоторых случаях и плохое SEO на свой сайт. В таком случае они вынуждены выдвигаться за пределы Tucson'а, а иногда даже Аризоны.
Да, это хорошо, когда вы платите за SEO много денег, и это на самом деле увеличивает ваш доход. Но для большинства местных предприятий SEO кампания, которая будет стоить от $40,000 до $80,000, - не вариант.
Часто задаваемые вопросы по выбору SEO фирмы.
Вообще говоря, качественная поисковая оптимизация, которая приносит ощутимые результаты, должна быть компетентной, быть в курсе современных направлений и методов, иметь целеустремленную команду... и упорно работать. Можно смело поставить на то, что компания, предлагающая вам SEO услуги за, к примеру, несколько сотен долларов, скорее всего, пытается обвести вас вокруг пальца - либо намеренно, либо потому, что они находятся в заблуждении касательно того, что есть SEO. Плюс ко всему, SEO - это полноценная работа, а не подработка.
Убедитесь, что вы досконально проверили фирму, которая предлагает вам свои SEO услуги. Лучший способ убедиться в том, что вы получаете именно то, что вам нужно, - это самому частично изучить методологию SEO. Вам не нужно быть программистом или профессиональным маркетологом, чтобы задавать правильные вопросы.
Вот несколько вопросов для потенциальной SEO фирмы:
- Есть ли у работников фирмы опыт в маркетинге?
- Работали ли они в других хороших компаниях?
- Есть ли у фирмы детальные исследования конкретных случаев, чтобы показать результаты, которых они добились для своих клиентов?
- Используют ли они исчерпывающий качественный анализ для рассмотрения сайтов ваших конкурентов? Хороший веб-анализ должен быть чем-то большим, нежели ежемесячный отчёт, детально расписывающий, что произошло с вашим сайтом.
- Как SEO определяют ключевые слова, которые следует использовать для вашего сайта? Будут ли они в дальнейшем пересматривать и обновлять эти ключевые слова?
- Какого объёма посещений стоит вам ожидать по релевантным ключевым словам? Другими словами, сколько людей ищут каждый месяц по ключевым словам, имеющим отношение к вашему бизнесу, на которых вы можете ориентироваться?
- SEO фирма относит себя к этическим методам оптимизации, которые называют "белой оптимизацией"? Если компания использует спам или другие сомнительные техники, то момент, когда ваш сайт забанят во всех поисковых системах, сразу станет лишь вопросом времени.
- Какие стратегии SEO предлагает для вашего веб-сайта? Помните, что разбор метатегов, написание чистого кода и рассылка вашего сайта по каталогам - это всё необходимые компоненты, это самый минимум. Добротная SEO стратегия будет включать в себя такие методы, как SEO-ориентированный копирайтинг, расстановка ссылок, блоггинг, и даже редизайн вашей навигации (внутренней и внешней), чтобы сделать её более удобной для пользователя и поисковика.
- Какая часть онлайновой маркетинговой стратегии полагается на рекламу через PPC? Хотя PPC и хороший способ для привлечения трафика в короткие сроки, но как только вы прекращаете платить, люди перестают кликать. Для дальнейшей, долгосрочной видимости в поисковиках естественные методы поисковой оптимизации более предпочтительны.
- Предлагает ли эта фирма гарантированный рейтинг? Если да, то, как говорит Эрик Ван Метер, креативный директор Web and e-media Nextrio в Таксоне, "Срочно ищите другой выход!".
- Как SEO фирма будет следить за вашим трафиком и рейтингом? Какого рода отчеты вы будете получать, и как часто вы их будете получать?
Ожидания от SEO
Многие люди ошибаются, думая, что с SEO можно всё сделать быстро, дёшево и качественно. Да, такое мнение несложно понять, но это, несомненно, не реальность. Вы без проблем можете сделать всё быстро и дешево, или быстро и качественно, но получить все три пункта сразу не удастся никак.
Давайте рассмотрим пример. Допустим, вы агент по недвижимости, и у вас есть вполне приличный сайт. У вас всё идёт хорошо со всей остальной рекламой, но тут вы решаете заняться чем-то, что привлечет онлайн-клиентов. Итак, вы нанимаете SEO эксперта или фирму. Допустим, вы сумели отыскать хорошую фирму, чего вам теперь стоит ожидать?
Скорее всего, вам стоит ожидать, что фирма оптимизирует ваши страницы, улучшит юзабилити и навигацию, чтобы увеличить посещаемость и конверсию, создаст оптимизированный контент, чтобы привлечь больше посетителей и увеличить число ссылок, и будет проводить постоянный анализ, чтобы отобрать хорошие ключевые слова и оставаться конкурентоспособным.
Тогда как на первые два пункта потребуется две недели или месяц, в зависимости от SEO, создание контента и качественных ссылок, также как и отбор ключевых слов и удержание на уровне с конкурентами, может продолжаться неопределённое количество времени. Вы заметите результаты после 2-3 месяцев, но на самом деле изучение веб-анализа и настройка сайта для возврата вложений может занять больше шести месяцев.
Однако, если вы сами учитываете, на что способен хороший SEO (увеличение в 150 процентов или больше), тогда учёт времени, усилий и вложений должен быть сбалансирован с возможным возвратом вложений.
Вот 10 советов для SEO клиента, о которых стоит помнить:
1. Изучите основы SEO, чтобы помочь себе принять правильное решение в выборе SEO фирмы
2. Не ожидайте от SEO большего, чем он может на самом деле.
3. Будьте терпеливы в ожидании результатов; SEO - не магия, и на неё нужно время
4. Отнеситесь к SEO как к партнеру, чтобы достичь успеха в вашем онлайновом деле.
5. SEO - это не всё.
6. SEO - это баланс.
7. Будьте готовы платить за качественную работу. Вы вернете себе то, за что вы платили.
8. Не меняйте того, что сделал SEO-специалист на вашем сайте.
9. Если вы хотите изменить дизайн, проконсультируйтесь с экспертом, чтобы оставить ваш сайт SEO-дружественным.
10. SEO не делается за один раз.
http://www.azbiz.com/articles/2007/10/05/news/doc4706660d890b2920724016.txt