Продвижение сайтов

Возьмем, к примеру, если хотите, монтаж сайта в стиле фильма «Рокки». Команда начинает работать над созданием сайта с нуля. Вначале звучит динамичная, воодушевляющая музыка. Первая сцена – это очень напряженная встреча с потным и нервным торговцем, яростно разрисовывающим белую доску перед неприязненно настроенной аудиторией. Подбегаем к копирайтерам, разбивающим пальцы до крови об клавиатуры. Потом перейдем к экспериментирующим  с грязными кляксами, обведенными темными кругами, веб-дизайнерам, которым приходится без отдыха смотреть на мониторы и испытывать от этого явный дискомфорт. И вот, наконец, появляются признаки того, что все это становится одним целым. Через мгновение появляется прекрасная домашняя страница сайта. Музыка замолкает. Звенит колокольчик. А потом…

Ничего не происходит. Кажется, будто веб-сайт запутался в собственных шнурках и упал, еще даже не начав бежать, затерявшись в киберпространстве. Разворачивается список разработчиков, к вечному стыду тех, чьи имена там появились.

Что же пошло не так?

Команда взялась за создание сайта, совсем не вспомнив о роли поисковых систем. Понимаете ли, существует существенное различие в восприятии вашего сайта человеком и «пауком» поисковой системы (программы, которая постоянно сортирует сайты в каталогах Интернета). Существует неисчислимое множество дорогих веб-сайтов, которые покажутся великолепными на человеческий взгляд, но на которые не обратят никакого внимания пауки поисковиков (а значит, и их пользователи), точно так же как никто никогда не увидит все то множество дорогих красивейших яхт, исчезнувших на дне океана в Бермудском треугольнике.

Из этого можно вывести небольшой перечень элементов простых веб-сайтов, которые разделяются на две категории: те, что видят поисковые системы, и те, что они не видят.

Три вещи, которые поисковые системы не увидят.

1)  Графический текст

Большинство профессионалов, занятых созданием веб-сайтов, очень сильно гордятся своими работами, что, несомненно, является положительным качеством. Однако порой это превращается в проблему. Когда веб-дизайнер решает применить графическое редактирование текста (т.е. текст в этом случае будет являться изображением), то поисковые пауки не сумеют его прочитать. Обычно дизайнер использует графический текст только потому, что хочет применить какой-нибудь красивый редкостный шрифт, который у большинства пользователей не установлен. Еще одна причина - это то, что дизайнер хочет иметь абсолютный контроль над тем, в каком виде этот текст будет отображаться на экранах пользователей. Столкнувшись с проблемой выбора вида текста, важно сделать правильные выводы о том, компенсирует ли эстетичный вид веб-страниц потенциальную потерю видимости для поисковых систем.

2)  Изображения

Как уже сказано выше, пауки поисковых систем не способны различать изображения по содержанию, поэтому вам следует прописывать для них теги, которые пауки смогут прочитать – так называемые "alt"-тэги. Если этого не сделать, то паук обязательно проигнорирует ваш логотип и заголовок веб-страницы, а так же все остальные изображения и большинство графических элементов.

3) Flash-анимация

Пауки поисковых систем не могут прочитать текст, содержащийся во Flash-анимациях или любых других. Однако это не означает, что применение элементов flash-анимации сделает ваш сайт невидимым, просто вам не следует рассчитывать на то, что текст, содержащийся в них, будет индексирован пауками. Однако, если команда, занимающаяся разработкой вашего веб-сайта, решит построить сайт полностью на основе flash, то проблемы все-таки появятся. Несмотря на то, что многие поисковые системы совершенствуются в попытке создать возможность для индексации сайтов, полностью созданных на платформе flash, эта платформа все еще служит убийцей рейтинга. Если вам необходимо создать сайт на платформе flash, то единственным выходом будет создание резервной HTML-версии для поисковых систем и пользователей, предпочитающих HTML сайты.

Три вещи, которые пауки увидят…

1) HTML-текст

Алгоритмы поисковых систем в основном рассчитаны на работу с HTML-кодом. Поэтому паукам поисковых систем легко определить содержание такой веб-страницы и индексировать HTML-текст, и даже выявить различия между стилями представления текста. Например, паукам легко понять, что текст заголовка и текст, написанный жирным шрифтом, являются более важными, чем обычный текст.

2) Ссылки

Исходящие ссылки на вашей странице легко воспринимаются поисковыми пауками, особенно если они представлены в виде текста. Слова, входящие в состав ссылок (или alt-теги, присоединенные к ссылкам в виде изображений), как и HTML-текст, дают паукам наглядное представление о содержании вашего веб-сайта. Однако существуют определенные типы ссылок, которые паукам увидеть не так уж и просто. Если разработчики вашего веб-сайта помещают ссылки в выпадающем меню, которое работает на основе java-скриптов или других сценариев, то большинство поисковых систем их не увидит.

3) Теги

Существует много видов тегов, но для поисковой оптимизации не все они важны. Наиболее важны мета-теги, такие как тег keywords, в котором следует перечислить ключевые слова и фразы, описывающие страницу, тег description, в который включают одно или два кратких предложения, описывающих страницу. Тег title не является мета-тегом, но имеет большое значение для рейтинга в поисковых системах. В этот тег заключают название веб-страницы, которое отображается в шапке браузера над панелью инструментов.

Конечно, этот перечень нельзя назвать полным – существует много других атрибутов, не упомянутых в этой статье. Главная мысль этой статьи заключается в том, что компании должны самостоятельно продумать все вопросы, касающиеся создания сайта, прежде чем отдать его специалистам на разработку. В Интернете есть тысячи ресурсов, в которых вы можете найти ответы на все вопросы относительно того, какие элементы использовать для строительства или реконструкции вашего сайта. Вам потребуется достаточно времени, чтобы тщательно изучить добытые сведения с тем, чтобы не пожертвовать рейтингом в поисковиках ради бесполезных наворотов.

И, вернувшись к поверженной в прах команде создателей сайта, о которой я рассказал в начале статьи, хотелось бы напомнить, что хотя Рокки потерпел поражение в первой драке, но собрался с силами, чтобы одержать победу в конце. Команда снова пройдет обучение, и, наконец, поймет, чем  привлечь внимание пауков. Включайте музыку…

http://www.searchengineguide.com/scott-buresh/website-creatio.php

Tags: SEO, Поисковые системы, Продвижение сайтов от admin
No Comments »

Чтобы наголову опередить конкурентов, используйте эти советы, чтобы ваш сайт занимал верхние строки результатов поиска. Как можно повысить ранжирование моего сайта в Google? Этот вопрос часто задают читатели  Smart Answers (http://www.businessweek.com/smallbiz/smartanswers/). Для того чтобы получить высокое ранжирование у Google или любой другой ведущей поисковой системы, нужно убедиться, что ваш сайт "оптимизирован для поисковых систем". Поисковая оптимизация значит, что ваш сайт максимально доступен для поисковых систем и, когда очередной потенциальный посетитель вводит в строку поиска определенный набор слов, поисковые системы могут легко обнаружить ваш сайт и поместить ссылку на него в верхних строках поиска. Чем проще будет поисковым системам найти ваш сайт, тем выше он окажется в результатах поиска.
Очень важно правильно организовать сайт. Энди Лефф, предприниматель и ведущий блоггер сайта INCplace.com, говорит: "Правильно структурируйте свой сайт, кодируйте его аккуратно и используйте необходимые ключевые слова. Сайты с хорошей архитектурой имеют больше шансов быть замеченными поисковыми системами". Поисковые системы исследуют сеть в поисках ключевых слов, которые используют пользователи, так что если вы распределите ключевые слова по всему документу, то вашу страницу обязательно заметят поисковые пауки.

Слишком много ключевых слов.

Какие ключевые слова вы должны использовать? Подумайте, какие слова могут написать в поиске ваши потенциальные клиенты для того, чтобы найти вас? Джефф МакФерсон, директор отдела по работе с потребителями интерактивной маркетинговой  компании SilverTech в Манчестере отмечает: "Попробуйте думать так, как ваш клиент. Вы можете продавать шляпы, а ваш клиент будет называть их шапками, кепками, панамками и тому подобное. Если вы не уверены, спросите, как ваши клиенты попали на сайт.
Если у вас есть хороший набор ключевых слов, добавьте их в URL, заголовки страниц, контент  веб-сайта. МакФерсон отмечает: "Есть несколько маленьких трюков, например, самыми результативными считаются заголовки, состоящие из 75 символов и содержащие самые важные ключевые слова в начале. На каждой странице ключевые слова  должны составлять от 2% до 3% от общего содержания". Тем не менее, не перестарайтесь. Лефф говорит: "Если алгоритмы поисковых систем заподозрят вас в использовании большого количества ключевых слов, то вас могут забанить".

Перейдем к следующему.  Итак, вы наверняка захотите создать ссылки на те сайты, с помощью которых можно не только увеличить общий трафик вашего сайта, но и повысить ранжирование, так как поисковые системы проводят ранжирование в соответствии с количеством ссылок на ваш сайт и с вашего сайта. Так что стоит заняться листингом в онлайн бизнес-директориях, даже если вы думаете, что вас никто никогда не найдет таким образом. МакФерсон говорит: "Эти ссылки могут повысить  ваше ранжирование, в особенности, если эти ресурсы популярные и часто посещаемые".
Вам также нужно прикрепить ваш сайт к ведущим поисковым системам, что позволит им индексировать ваш сайт. Лефф предлагает включить хотя бы Yahoo, Google и  MSN. Хотя не стоит ограничиваться этими тремя. В конце концов, люди пользуются разными поисковыми системами. МакФерсон считает: "Исследования показывают, что старшему поколению все еще нравится AOL, профессиональная аудитория склонна использовать MSN и Google, а молодежь любит Yahoo". Знания целевой аудитории поможет вам в определении поисковых систем. Просто перейдите на домашнюю страницу поисковой системы и наберите "как мне прикрепить сайт?" и вы получите простые инструкции, как это сделать.

Флеш технологии не повышают ранжирование.

Используйте побольше текста на вашем сайте: во  всплывающем меню, заголовках - на каждой странице. Текст - это то, что ищут поисковые пауки. Тем не менее, текст, содержащийся в основанных на флеш-технологии элементах, не считается пауками текстом. Лефф отмечает: "Текст в данном случае не доступен паукам, а значит, они его не проиндексируют. Да, флеш здорово смотрится, но он не поможет вам увеличить ранжирование". Поисковая оптимизация занимает много времени, ведь ведущие поисковые системы постоянно меняют свои методы для того, чтобы оставаться конкурентоспособными. Это значит, что вам нужно постоянно маневрировать, чтобы ваш сайт заметили. Вы можете нанять профессионала для этого (журнал BusinessWeek, 7/6/06; http://www.businessweek.com/smallbiz/content/jul2006/sb20060705_363880.htm) или делать это самому, или нанять сообразительного студента, которому нужна работа на неполный рабочий день.

Виртуальные экскурсоводы

Если вы обратились в фирму, занимающуюся поисковой оптимизацией, то имейте в виду расценки и возврат инвестиций, помните, что процесс повышения ранжирования постепенный и может занять несколько месяцев. Расклад таков, что если ваши корпоративные конкуренты занимают 10 верхних строк поиска, то вам влетит в копеечку вытеснить кого-либо из них и существует также большая вероятность, что у вас ничего не получится.
Хорошо, что ранжирование бесплатное и, кроме того, поисковая деятельность - это третья по частотности деятельность людей в интернете. Проверка e-mail и переход с одного сайта на другой занимают первые два места. МакФерсон говорит: "Поисковые системы не только помогают найти вас, но и играют роль экскурсоводов, показывая людям путь к тому, что они ищут".
МакФерсон выделяет еще один плюс. Исследования показывают, что потребители доверяют больше ранжированию, чем платной рекламе (70%). Оптимизация  сайта дает вам большое преимущество. Он также говорит: "Даже сейчас, только 25% ведущих бизнесменов полностью оптимизировали свои сайты. Если вы начнете действовать сейчас, то у вас появится преимущество над теми, кто этого еще не сделал".
http://www.businessweek.com/smallbiz/content/sep2007/sb20070910_481583.htm?chan=smallbiz_smallbiz+index+page_top+stories

Tags: SEO, Продвижение сайтов от admin
No Comments »