Чем привлечь внимание поисковых пауков к вашему сайту?
Возьмем, к примеру, если хотите, монтаж сайта в стиле фильма «Рокки». Команда начинает работать над созданием сайта с нуля. Вначале звучит динамичная, воодушевляющая музыка. Первая сцена – это очень напряженная встреча с потным и нервным торговцем, яростно разрисовывающим белую доску перед неприязненно настроенной аудиторией. Подбегаем к копирайтерам, разбивающим пальцы до крови об клавиатуры. Потом перейдем к экспериментирующим с грязными кляксами, обведенными темными кругами, веб-дизайнерам, которым приходится без отдыха смотреть на мониторы и испытывать от этого явный дискомфорт. И вот, наконец, появляются признаки того, что все это становится одним целым. Через мгновение появляется прекрасная домашняя страница сайта. Музыка замолкает. Звенит колокольчик. А потом…
Ничего не происходит. Кажется, будто веб-сайт запутался в собственных шнурках и упал, еще даже не начав бежать, затерявшись в киберпространстве. Разворачивается список разработчиков, к вечному стыду тех, чьи имена там появились.
Что же пошло не так?
Команда взялась за создание сайта, совсем не вспомнив о роли поисковых систем. Понимаете ли, существует существенное различие в восприятии вашего сайта человеком и «пауком» поисковой системы (программы, которая постоянно сортирует сайты в каталогах Интернета). Существует неисчислимое множество дорогих веб-сайтов, которые покажутся великолепными на человеческий взгляд, но на которые не обратят никакого внимания пауки поисковиков (а значит, и их пользователи), точно так же как никто никогда не увидит все то множество дорогих красивейших яхт, исчезнувших на дне океана в Бермудском треугольнике.
Из этого можно вывести небольшой перечень элементов простых веб-сайтов, которые разделяются на две категории: те, что видят поисковые системы, и те, что они не видят.
Три вещи, которые поисковые системы не увидят.
1) Графический текст
Большинство профессионалов, занятых созданием веб-сайтов, очень сильно гордятся своими работами, что, несомненно, является положительным качеством. Однако порой это превращается в проблему. Когда веб-дизайнер решает применить графическое редактирование текста (т.е. текст в этом случае будет являться изображением), то поисковые пауки не сумеют его прочитать. Обычно дизайнер использует графический текст только потому, что хочет применить какой-нибудь красивый редкостный шрифт, который у большинства пользователей не установлен. Еще одна причина - это то, что дизайнер хочет иметь абсолютный контроль над тем, в каком виде этот текст будет отображаться на экранах пользователей. Столкнувшись с проблемой выбора вида текста, важно сделать правильные выводы о том, компенсирует ли эстетичный вид веб-страниц потенциальную потерю видимости для поисковых систем.
2) Изображения
Как уже сказано выше, пауки поисковых систем не способны различать изображения по содержанию, поэтому вам следует прописывать для них теги, которые пауки смогут прочитать – так называемые "alt"-тэги. Если этого не сделать, то паук обязательно проигнорирует ваш логотип и заголовок веб-страницы, а так же все остальные изображения и большинство графических элементов.
3) Flash-анимация
Пауки поисковых систем не могут прочитать текст, содержащийся во Flash-анимациях или любых других. Однако это не означает, что применение элементов flash-анимации сделает ваш сайт невидимым, просто вам не следует рассчитывать на то, что текст, содержащийся в них, будет индексирован пауками. Однако, если команда, занимающаяся разработкой вашего веб-сайта, решит построить сайт полностью на основе flash, то проблемы все-таки появятся. Несмотря на то, что многие поисковые системы совершенствуются в попытке создать возможность для индексации сайтов, полностью созданных на платформе flash, эта платформа все еще служит убийцей рейтинга. Если вам необходимо создать сайт на платформе flash, то единственным выходом будет создание резервной HTML-версии для поисковых систем и пользователей, предпочитающих HTML сайты.
Три вещи, которые пауки увидят…
1) HTML-текст
Алгоритмы поисковых систем в основном рассчитаны на работу с HTML-кодом. Поэтому паукам поисковых систем легко определить содержание такой веб-страницы и индексировать HTML-текст, и даже выявить различия между стилями представления текста. Например, паукам легко понять, что текст заголовка и текст, написанный жирным шрифтом, являются более важными, чем обычный текст.
2) Ссылки
Исходящие ссылки на вашей странице легко воспринимаются поисковыми пауками, особенно если они представлены в виде текста. Слова, входящие в состав ссылок (или alt-теги, присоединенные к ссылкам в виде изображений), как и HTML-текст, дают паукам наглядное представление о содержании вашего веб-сайта. Однако существуют определенные типы ссылок, которые паукам увидеть не так уж и просто. Если разработчики вашего веб-сайта помещают ссылки в выпадающем меню, которое работает на основе java-скриптов или других сценариев, то большинство поисковых систем их не увидит.
3) Теги
Существует много видов тегов, но для поисковой оптимизации не все они важны. Наиболее важны мета-теги, такие как тег keywords, в котором следует перечислить ключевые слова и фразы, описывающие страницу, тег description, в который включают одно или два кратких предложения, описывающих страницу. Тег title не является мета-тегом, но имеет большое значение для рейтинга в поисковых системах. В этот тег заключают название веб-страницы, которое отображается в шапке браузера над панелью инструментов.
Конечно, этот перечень нельзя назвать полным – существует много других атрибутов, не упомянутых в этой статье. Главная мысль этой статьи заключается в том, что компании должны самостоятельно продумать все вопросы, касающиеся создания сайта, прежде чем отдать его специалистам на разработку. В Интернете есть тысячи ресурсов, в которых вы можете найти ответы на все вопросы относительно того, какие элементы использовать для строительства или реконструкции вашего сайта. Вам потребуется достаточно времени, чтобы тщательно изучить добытые сведения с тем, чтобы не пожертвовать рейтингом в поисковиках ради бесполезных наворотов.
И, вернувшись к поверженной в прах команде создателей сайта, о которой я рассказал в начале статьи, хотелось бы напомнить, что хотя Рокки потерпел поражение в первой драке, но собрался с силами, чтобы одержать победу в конце. Команда снова пройдет обучение, и, наконец, поймет, чем привлечь внимание пауков. Включайте музыку…
http://www.searchengineguide.com/scott-buresh/website-creatio.php