Несколько причин, почему выражения “поисковая оптимизация умерла” больше не существует
Похоронный звон по поисковой оптимизации звучит так часто и так громко, что иногда опытные маркетологи не слышат собственных мыслей. Последние заявляют, что персонализация сети вытесняет поисковую оптимизацию. Другие считают, что сложность универсального поиска приводит к тому, что проводить эффективную поисковую оптимизацию просто не возможно.
Это в корне неверно. Поисковая оптимизация была и остается самым выгодным вложение, какое только может сделать сетевой маркетолог.
Большинство считает, что при помощи поисковой оптимизации они могут с легкостью привлечь большое количество трафика. Он надеются на то, что релевантный трафик обеспечит им высокие продажи и большое количество входящих ссылок. Конечно, это важные причины (и они имеются в моем списке), но есть еще много причин. Намного больше, чем вы себе можете представить.
Пять причин, почему поисковая оптимизация раскачивает платный поиск
Плата-за-клик и цены-за-клик - это не ваше ленинское СССР. Платный поиск, также известный как плата-за-клик, это совсем не коммунистический манифест. Крайним выражением капитализма в онлайн маркетинге может быть аукцион плата-за-клик. Это довольно близко по смыслу к свободным рыночным отношениям с одним исключением, маркетологи выкупают свой билет на этот рынок, а точнее, они выкупают возможность вступить в GYM (Google, Yahoo!, MSN) и Ask или в любую другую поисковую систему.
Итак, плата-за-клик не совсем бесплатна, а даже наоборот.
Большие и маленькие компании используют эту систему потому, что она проста в обращении. Очень просто выбрать ключевые слова, а потом только продолжать предлагать цены.
Преимущества: рекламодатели устанавливают ежемесячный бюджет, выбирают текст или создают его и выбирают страницы, которые будут отображаться в SERP (страницы результатов поиска). Вот и все.
Недостатки: правила этой игры довольно просты и многие компании уже давно в игре. Но чем больше компании участвуют в этой игре, тем выше цены-за-клик и тем ниже шансы вернуть вложенные инвестиции.
Вдобавок, если рассчитанный бюджет закончится до истечения месяца, то рекламодатели рискуют потерять свое место в поисковых системах.
С органичной поисковой оптимизацией, сайты могут и действительно появляются 24/7/365. конечно поисковая оптимизация не может гарантировать вам высокий рейтинг в результатах поиска, но по крайней мере вы можете распространить огромное количество ваших ключевых слов. Поисковая оптимизация может обеспечивать ваше присутствие в поисковых системах за счет ключевых слов, а самое главное, это может продолжаться, пока у вас есть релевантный контент, в котором эти ключевые слова присутствуют.
Высокие цены на конкурентные слова. Если ваши основные ключевые слова являются высококонкурентными, то "покупка" постоянного присутствия в ведущих поисковых системах может оказаться вам не по карману. Аутсорсинговые компании по поисковой оптимизации могут обеспечить вам тот же самый результат за долю этой цены. Если вы выберете этот путь, то вам нужно убедиться в том, что выбранная вами компания по поисковой оптимизации разработает вам четкую стратегию, которая в конечном итоге приведет вас туда, куда вы хотели. И опять-таки в поисковой оптимизации ничего нельзя сказать наверняка. Но со временем, придерживаясь разработанного плана, можно достичь высоких результатов.
Компании должны оценивать успех поисковой оптимизации по четким параметрам. Например, увеличение трафика, увеличение количества ссылок, повышение объема продаж. Большинство клиентов оценивают успех поисковой оптимизации по отчетам ранжирования. Они смотрят, на сколько их присутствие увеличилось или уменьшилось по конкретным ключевым словам.
Блокировщики рекламы блокируют рекламные объявления формата плата-за-клик. На этой недели я прочитал статью в журнале Advertising age (http://adage.com/digital/article?article_id=120449) о программе Adblock Plus (http://adblockplus.org/en/). Эта программа не только блокирует всплывающие окна и баннеры, но и платные рекламные объявления. Вопросов нет. Кое-что просто надо редактировать. Но таких проблем у вас никогда не возникнет, если вы пользуетесь поисковой оптимизацией. Если вы подумали об уровне внедрения блокировщиков всплывающих окон (а у кого их сегодня нет?), то вам наверняка захочется узнать побольше о внедрении блокировщиков платных рекламных объявлений. Конечно, платная реклама является релевантной и ненавязчивой (по моему мнению). Но только представьте, сколько пользователей сети Интернет скачивают блокировщики рекламы и включают опцию "блокировать все рекламные предложения". Тут есть над чем подумать.
Органичные клики выигрывают, естественно. Не важно, во что вы верите или каких взглядов на этот счет придерживаетесь, но существуют неопровержимые доказательства того, что люди склонны кликать скорее на результаты поиска, чем на платные рекламные объявления. Исследования доказывают, что около 60% участников исследования кликают именно на результаты поиска. Другие исследования приводят другие цифры, но в целом результат остается тем же. В любом случае результаты поиска кажутся людям более органичными, и большинство выбирает именно их.
Поисковые системы и "печать доверия". Ни одна поисковая система не может дать вам печать доверия или рекомендовать вам какую-либо компанию. Кроме того, поисковые системы не могут рекомендовать вам какую-либо из тех компаний, рекламные объявления которых выложены в их сети. Но в случае поисковой оптимизации, когда ваш сайт занимает верхнее место в списке результатов, вы получаете своего рода рекомендацию от поисковых систем. А когда вы платите за рекламу, пользователи понимают, что вы получили высокий рейтинг только за счет собственных инвестиций, а не за счет качества или релевантности. То есть качественная поисковая оптимизация обеспечивает вам довольной прочный кредит доверия.
Есть негласное правило, если поисковые системы отдали вам первое место в результатах поиска, то ваш сайт является лучшим в данной области.
http://searchenginewatch.com/showPage.html?page=3627115