Продвижение сайтов

Анализируя этот пост, я понял, почему многие грамотные специалисты, достаточно преуспевающие в SEO, не получают желаемого успеха, когда выходят на международный уровень. Здесь существуют всевозможные подводные камни. И даже опыт этих специалистов, их интуиция и внутреннее чутьё не помогают им найти ответ на вопрос, почему же так происходит.

Я помню времена, когда я учил людей продавать гоночные шлюпки. Новички всегда делали одну и ту же ошибку. Они думали, что яхта оживёт сама, когда ветер наполнит её паруса. И вместо того, чтобы высунуться из неё, установить эти паруса и создать равновесие, они пассивно выжидали, пока не становились мокрыми с головы до ног. "Промокшим насквозь" от подобных попыток международным SEO приходится вытираться полотенцем на виду у всего мирового сообщества. На своем опыте я видел эти ошибки, которые варьировались от непонимания технических тонкостей до банальной глупости.

Для начала давайте рассмотрим эти ошибки:

Ошибка первая: IP переадресация.

Специализирующиеся на интернет-технологиях международные компании, которые занимаются Восточной Европой и Северной Америкой, стараются оградить своих американских посетителей от наиболее популярных сайтов Великобритании. "Это легко, - говорят они, - нам нужно только обозначить соответствующим знаком все американские IP адреса для нашего международного ".com" сайта”. Пара кликов - и работа сделана. Однако несколько дней спустя уровень трафика не просто катится стремительно вниз, но и сам себя старается похоронить. И здесь приходится вызывать санитарную команду ER (Web Certain в белом). На самом деле, не понимая сами того, вы просто перенаправили поискового паука.

Ошибка вторая: автоматический перевод.

Однажды я наткнулся на сайт, где весь его контент был не на английском языке, но он был автоматически переведен на английский, чтобы привлечь трафик. Но вот какое дело - команда наших не-авто-переводчиков (мы называем их так, чтобы держать их в форме) не могла понять ничего из этого контента, так как он был лишен всякого смысла. Им было бы легче работать с настоящим английским. Поэтому в процессе автоперевода умело подобранные ключевые слова сразу потерялись. Именно сейчас я запускаю проект с предупреждающей фразой на главной странице: "АВТОПЕРЕВОД УНИЧТОЖАЕТ КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА".

Ошибка третья: ваша убежденность в том, что все говорят по-английски.

Быть может, это не совсем и ошибка SEO. Но определенно потерянная возможность. Она представляет сложности в двух плоскостях. Первое. Аудитория может хорошо понимать английский язык, но! Если вы пытаетесь убедить её купить что-либо, у вас это получится гораздо лучше, если вы будете делать это на её родном языке, тем более, если ваши конкуренты уже делают так. И вторая причина, почему это является ошибкой, в том, что область действия ключевых слов и, тем самым, максимальные возможности для сайта снижаются из-за игнорирования вами родного языка покупателя.

Ошибка четвертая: несколько языков на одной странице.

Эта ошибка сейчас возникает реже. Но не так давно была мода на странички, где были опубликованы, например, английский, французский и немецкий тексты в разных колонках. Эта ошибка все еще совершается, но более незаметно и непроизвольно там, где метатеги и контент страницы прописаны на разных языках. Это явление довольно распространено и прослеживается даже на сайтах, которыми занимаются системы по управлению контентом.

Ошибка пятая: отсутствие свежих ссылок.

Сегодня всем известно, что для того, чтобы добиться успеха в поисковой системе, вам следует добавлять свежие ссылки. Но это становится вдвойне сложнее, когда вам приходится принимать во внимание разные страны и, следовательно, языки – тогда необходимо учесть их для каждой ссылки отдельно. Неувязки могут возникать с расположением страниц в поиске (в разных странах по-разному). И даже ваше высокое место в списке не гарантирует вам успех в определенном языке (потому что часто свежие ссылки - на английском).

Ошибка шестая: Использование только ".com"

Это в самом деле мировой феномен. Многие организации по политическим или техническим причинам , или потому, что думают, что "так лучше смотрится", ставят в конце адреса ".com", и никак не могут отойти от этого. Конечно, существует много способов этого избежать. Например, местные ссылки. Но, несомненно, выиграют этот поединок те компании, у которых есть локальные домены в своей стране.

Ошибка седьмая: дублирование контента между странами.

Это происходит так. Иерархия компании изменяется, и последний веб-бюджет спрашивает: - "Почему это стоит так дорого? Почему мы должны тратить деньги на перевод как для Германии, так и для Австрии? Разве в этих странах говорят на разных языках?". Конечно же, на одинаковых. Но австрийская страничка в Германии вскоре исчезнет из поисковой системы. Причина тому то, что эта страница является дубликатом точно такой же страницы на сайте компании в Германии. А этот сайт по теории вероятности будет лучше просматриваться, потому что Германия, несомненно, намного лучше связана с поиском, чем Австрия. Поэтому вам может понадобиться особый контент - специально для австрийцев.

Ошибка восьмая: JavaScript меняет языковой контент.

Это случается намного чаще, чем вы предполагаете. JavaScript следит за языковой настройкой страницы, но "втягивает" разные языки в один шаблон, следуя указаниям пользователя. Проблема в том, что поисковые пауки не отслеживают навигацию по JavaScript, и, таким образом, языки просто исчезают.

Ошибка девятая: ссылки в контенте на разных языках.

Как много раз я это видел – «ошибка в программе». Давайте представим, что сетевая навигация изменилась, то есть имеется много сайтов, где вы все еще можете найти лишние маленькие ссылки в нижнем колонтитуле. Это то, что на самом деле должно было быть переведено, но сделано не было. Одна-две попытки их открыть, и вы, скорее всего, откажетесь от этого.

Ошибка десятая: языковой код не установлен для корректного языка.

Наиболее частая, но не очень значительная ошибка на сегодняшний день.
На самом деле я изучал это пару лет назад и выявил, что правительственные веб-сайты во всей Европе были зашифрованы по коду "en" вместо общепринятого English. Но на их местоположении в рейтинге поиска это сильно не отразилось (благодаря тому, что общество и так знает о существовании этих сайтов).

Заключение:

Перечисленные десять ошибок не исчерпывают весь список. Стандартные SEO-ошибки всё же продолжают появляться. К тому же, я не вдавался в подробности хостинга, что вообще представляет собой отдельную историю. Но факт в том, что все вышеперечисленные ошибки являются наиболее частыми. И, на мой взгляд, могут быть использованы как перечень ошибок, по которому можно себя проверить и подготовиться к тому, чтобы избежать подводных камней.

http://travolution.blogspot.com/2007/08/top-10-errors-of-international-seo.html

Tags: SEO, Разное, Поисковые системы, Продвижение сайтов от admin
No Comments »

Компания Google была основана в 1995 году в Стэнфорде. Всего чуть более чем за десять лет эта компания сумела зарекомендовать себя на рынке и обрела всемирную известность. Специалисты этой компании выпустили более ста языковых версий своей поисковой системы, которая на сегодняшний день является самой популярной.
Превратившись из маленькой компании, основанной двумя студентами, в интернет-гиганта, теперь Google ставит перед собой грандиозные задачи. Своей основной целью специалисты этой компании обозначили стремление собрать и систематизировать всю информацию, существующую в мире. Помимо этого, Google постоянно предлагает на рынок новые продукты. Сейчас одним из основных направлений деятельности интернет-компании является создание продуктов, предназначенных для использования в мобильных телефонах, поскольку мобильный Интернет становится всё более и более популярным. При создании новых продуктов, специалисты Google обращают особое внимание не только на их качество, но и на удобство их использования. Именно благодаря своей доступности и простоте, продукты Google и стали столь популярными на рынке. Кроме того, специалисты Google пытаются осваивать новые направления деятельности и предлагать самые разнообразные продукты. Вместе с тем, вопросы, связанные с поиском информации в сети Интернет для Google имеют первостепенную важность.
Что касается финансирования компании, то основным источником доходов для Google по-прежнему остается интернет-реклама. Благодаря тому, что сервисы Google пользуются популярностью, размещение рекламы также является эффективным, что в свою очередьпривлекает рекламодателей. Следует отметить, что экономическая модель, используемая Google, оказалась очень успешной, поэтому многие компании поспешили последовать её примеру и создали собственные рекламные службы, предназначенные для размещения рекламы в сети Интернет.
Однако следует отметить, что в карьере Google не всё складывается так удачно, как кажется. В адрес этой компании нередко слышатся критические замечания, вместе с тем, благодаря стараниям специалистов, несмотря на все неудачи, ей удается оставаться на слуху и продолжать продвижение вперед, чему свидетельствует нынешнее повышение стоимости акций. Что ж, пожелаем ей долгих лет успешной деятельности и поменьше подводных камней на пути покорения рынка.

Tags: Поисковые системы от admin
No Comments »

Наибольшее влияние на мой опыт, полученный в этом  году, оказало участие в Search Engine Strategies Conference в Сан-Хосе, которая закончилась личной экскурсией по Googleplex (http://en.wikipedia.org/wiki/Googleplex). Конференция и Google Dance помогли мне развеять ранние предположения и увидеть все своими глазами.

Во время экскурсии мы позволили себе присоединиться к сотрудникам Google во время ланча, за которым мы задавали много вопросов Авинашу. Это экстраординарный человек с разносторонними интересами, доброжелательный и искренний, что сразу же располагает к нему. Нам не разрешали трогать картины, но зато нам везде были рады.

Еда.

Там расположено около дюжины кафетериев. Часть из них ориентирована  на сельскую пищу, преимущественно на вегетарианскую. Ингредиенты, используемые при приготовлении пищи, высокого качества, и отвечают самым строгим стандартам. Поэтому вас ждет экологически чистая, низкокалорийная пища без сахара, обладающая своим естественным вкусом и без добавления преобразованных жиров.

Помимо кафетериев, неподалеку от работы располагаются площадки с едой, где можно найти фрукты, воду, соки, полезные для здоровья закуски, а также другую пищу. Я чувствовал себя как  Вилли Вонка на шоколадной фабрике. Авинаш угостил нас самыми вкусными ирисками, которые я только пробовал до этого.

Вся еда бесплатна. Там нет кассовых аппаратов. Когда мы отправились на ланч в один из кафетериев, то я присоединился к   Авинашу в выборе вегетарианской пищи. Это были салаты, которые я даже не мог себе представить. Они состояли из компонентов, о которых я даже и не мог подумать, что их можно смешивать вместе. Каждый кусочек был божественным. Билл нашел любимое печенье, которым поделился со мной. Авинаш предложил еще. Напитки любые: от воды до кофе и все отличного качества.

Так как мы находились в самой компании, то были со всех сторон окружены сотрудниками, и за все это время я ни разу не почувствовал себя не в своей тарелке. Никто пристально не рассматривал нас. Они также не давали нам повода подумать, что нас никто здесь не ждет. Я никогда еще не работал ни в одном месте, где бы так доброжелательно относились к посетителям, как здесь.

Ли взял себе мороженое, покрытое пятнышками, на котором было написано "Google" . Авинаш сказал нам, что основатели  Google Ларри Пейдж и Сергей Брин  любили мороженое в форме сэндвича и советовали его всем сотрудникам  Google. Тем не менее, когда они посмотрели на ингредиенты, из которых оно было сделано, то отправились к производителю мороженого с предложением делать мороженое без преобразованных жиров для работников Google. Он согласился и разместил на этикетке надпись "Google", чтобы они знали, где его взять.

Работа.

Каждый знает насколько трудно попасть в команду Google. Собеседование длится долго и напряженно. Только выпускники, закончившие колледж с отличием, проходят его. Мне было интересно услышать мысли Авинаша по этому поводу. Мы размышляли о том, как много талантливых людей в мире, которые занимаются самообразованием, или те, чей опыт и пристрастие приходят гораздо позже их фактического обучения в учебных заведениях. Кто-то, такой же, как я, никогда не сможет попасть в команду Google потому, что у меня нет диплома. Однако я  достиг многого и без него.

Управлять персоналом чрезвычайно трудно при использовании традиционных способов. С Google все иначе. Вы здесь потому, что вы осознаете, что у вас есть какие-либо идеи. Со временем они пускают корни, растут и, подобно цветку, расцветают, принося свой вклад в общее дело. Осознание этого означает, что вами не нужно руководить, даже нет необходимости в составлении какого-либо графика.

Если творчество приходит к вам ночью,  то двери Google открыты. Приносите свое белье, пусть оно стирается, пока вы здесь. Берите с собой своих домашних питомцев. Играйте в волейбол, чтобы освежить свои мысли. Катайтесь на велосипедах, которые свободно стоят на площадках, заставляйте свое сердце биться. Здесь нет часов. Делайте массаж и закаляйтесь.

Каждая компания, работающая в сфере IT технологий, имеет специальный департамент, оказывающий помощь персоналу, но они абсолютно забыли значение слова "помощь". Но не Google. Если вам нужна какая-либо деталь, разъем, кабель или какое-либо оборудование, вы просто идете в помещение, где все это находится, и берете то, что вам необходимо.

Здесь нет замкнутых пространств. Есть только лишь участки, на которых совместно работает группа людей. Свое рабочее место они могу выбрать, где пожелают, и обустроить его как захотят. Мы видели много забавных и творческих подходов к обустройству рабочего места во время экскурсии.

Google настолько богат знаниями, что рассказчики часто обращаются к разным темам. Темы различные: от религии до политики. В здании есть стена, на которой находятся фотографии известных актеров, актрис, политиков, спортсменов и других известных людей, которые посетили компанию. Я спросил у Авинаша, что их привлекает здесь. Он ответил, что они столько раз слышали о жизни Google, что захотели увидеть ее своими глазами.

Практичность

Это там есть. Наиболее забавным моментом для меня была шутка, когда мы пытались вдохнуть как можно больше воздуха Google, поскольку это приносит пользу. Авинаш позволил мне сделать это. Он закрыл мне глаза, чтобы я ничего не смог видеть и тем самым лучше запомнить этот момент. Затем я сделал настолько глубокий вдох, насколько мог, чтобы как можно глубже пропитаться опытом персонала Google. Этот момент я всегда вспоминаю, когда злюсь на Google или незаслуженно плохо  думаю о нем.

Прогулки и беседы

В дополнение к заботе о теле, Google старается жить в полной гармонии. Солнечные батарее располагаются повсюду, производя 30% энергии. Такси отвозят работников домой, поэтому  можно экономить на автомобилях и бензине. Гибрид автомобиля и электричества способствует тому, что работники могут пользоваться своим электрическим автомобилем. Велосипеды они используют для перемещения между зданиями. В этом году они разбили вегетарианский сад. Каждое утро вы может видеть там руководителя, собирающего то, что ему понадобится в течение дня.

Лояльность

Текучесть рабочей силы в Google небольшая. Слухов об утечке информации практически нет, поскольку в компании царят братские отношения. Конечно, почти все, кого я видел, младше меня, но я сомневаюсь в том, что возраст здесь имеет какое-либо значение. Здесь царит дух молодости, здоровья, дружбы и радости. Я не припомню, чтобы работники, где бы то ни было, были так же счастливы.

Это не может длиться вечно. Такое чувство, что Google - это утопия. Сложно даже вообразить таких работников. Мы не желаем говорить что-либо плохого о персонале, но после того, как мы увидели ужасные туалеты, то дальше не хочется продолжать. Сказка кажется слишком хорошей, чтобы поверить в нее.

Я понял, что если вы желаете создать в Google что-либо большое, красивое, совершенное и долговечное, то вам необходимо для начала использовать в качестве источника положительную энергию Google. Эта энергия должна укрепляться, воспитываться и поддерживаться постоянно. Это должно быть общепризнанно. Необходимо помнить, что уважение традиций принесет больше, чем просто комфорт.

Google воплощает все это в своем персонале, который и составляет огромный поисковый мозг.  Заботясь о персонале,  Google оберегает свою продукцию.

http://cre8pc.com/blog/archives/346

Tags: Поисковые системы от admin
No Comments »