Джон Рогнеруд. Поисковая оптимизация
6 подсказок SEO по блоггингу.
Блоггинг поможет вам привлечь трафик и получить высокое положение в поиске.
Так как интернет расширяется, выходя за рамки традиционных средств получения трафика при помощи поисковой оптимизации и платной рекламы, социальные сети и службы управления информацией должны стать важной частью в стратегии вашего поискового онлайнового маркетинга. Умелое использование блоггинга поможет вам авторитетно и грамотно установить связь со своими клиентами и повысить видимость вашего сайта в поисковой системе.
Мы знаем, что поисковые системы изменяются, приспосабливаясь к изменениям как на рынке, так и в интернет-продвинутом сообществе. Мы можем наблюдать это по тому, как ведущие поисковые системы изменяют результаты и испытывают эти результаты на пользователях. Например, всемирный поисковый интернет-сервер Google в результате поиска "выуживает" информацию из видео, новостей и блогов. Также доступны дополнительные услуги, такие как персонализированный поиск, который более склонен использовать предпочтения пользователя и его способы поведения в сети.
Универсальные результаты поиска предоставляют результаты для оптимизатора поисковой системы, который потом может пропустить менее заметные элементы при построении списка сайтов во время поиска. Так, вы можете не обнаружить себя в списке на первой странице, если вы не в курсе дел и не следите за изменяющимися тенденциями лучше, чем ваши конкуренты. Продвижение сайта в социальных сетях (Social Media Optimization, SMO (http://en.wikipedia.org/wiki/Social_media_optimization)) – это именно то, что вам следует изучить, если вы ещё этого не сделали.
Блоги - самый первый большой шаг. WordPress (http://www.wordpress.org/) - широко известный движок, имеющий у себя собрание открытых исходных ресурсов и ряд простых, но мощных плагинов. Вы получаете инфраструктуру RSS-фида и место для размещения не только контента, но также видео и аудиоблогов.
Чтобы извлечь максимальную пользу из SMO, следует выполнить 6 условий:
1. Установка вашего WordPress блога.
Если вы занимаетесь бизнесом и хотите начать создание своего официального блога, я рекомендую использовать проверенного партнера, такого как GoDaddy.com (http://www.godaddy.com/). Чтобы установить его, потребуется около 10 минут. Используйте для этого аккаунт Linux, поскольку WordPress не совместим с Windows. Пока у вас нет определенного домена для этого, я советую добавить ваш блог как директорию вашего домена: ваш-сайт.com/имя-блога-с-ключевыми-словами. TypePad (http://www.typepad.com/) и Movable Type blog system (http://www.movabletype.com/) - другие бесплатные серверы. Blogger.com (http://www.blogger.com/), платформа Google, также бесплатна, и ещё есть Yahoo! Существует огромное разнообразие выбора для малого бизнеса.
2. Добавление контента.
Добавляйте посты в свой блог для начала раз в неделю или чаще. Частота обновления важна для поисковых систем, а пользователи, в свою очередь, будут заходить к вам за новыми обновлениями. Когда добавляете контент, убедитесь, что вы также добавили теги и категорию. Теги и структура содержания сообщают поисковой системе, о чем ваш пост. Для получения идей для контента поищите каталоги статей на EzineArticles.com (http://www.ezinearticles.com/) и на GoArticles.com (http://www.goarticles.com/). Если вы копируете полный текст, не забудьте указать ссылку на автора и имейте в виду, что Google может поймать вас за копирование контента. Лучший способ для выражения своей идеи - это изменить контент, добавляя комментарии по данной статье, при этом всё же ссылаясь на первоисточник.
Если у вас больше денег, чем времени, вы можете воспользоваться услугами на RentACoder.com (http://www.rentacoder.com/), Elance.com (http://www.elance.com/) или Guru.com (http://www.guru.com/), где специально для вас напишут статью. Вы также можете заглянуть в частные статьи, защищенные авторскими правами, но все же следует поискать сначала доступные копии контента. Если вы находитесь в B2B зоне, вы, вероятнее всего, имеете хороший спрос и информативные данные, которые вы можете копировать в свой блог.
3. Управление RSS-фидами.
RSS - легко отслеживаемая и управляемая информация на основе XML базы, файловая структура которой позволяет системам считывать данные. Получите аккаунт на Technorati.com (http://www.technorati.com/) и обновляйте его фидами вашего сайта. Вы также можете использовать FeedBurner.com (http://www.feedburner.com/) и OnlyWire.com (http://www.onlywire.com/) для того, чтобы распределять контент, и PingOMatic.com (http://www.pingomatic.com/) и Pingoat.com (http://www.pingoat.com/), для того, чтобы сообщать системе, что вы создали новый пост.
4. Раскрутка вашего блога.
Всегда совершенствуйте возможности поисковой оптимизации. Примените сами более глубокий поиск, чтобы выяснить, что ищут люди в рамках вашего сектора. Используйте поисковый инструмент Overture и попробуйте употребить запросы более длинные и специфичные, нежели у ваших конкурентов. Внесите слова этих запросов в заголовки ваших постов. Если вы активно вращаетесь в среде виртуального сообщества, посетите аналогичные форумы и блоги, чтобы обсудить что-либо или обменяться ссылками. Убедитесь, что вы везде расставили теги, и постарайтесь получить место на Digg.com (http://www.digg.com/), del.icio.us (http://www.del.icio.us.com/), reddit.com (http://www.reddit.com/) и MySpace.com (http://www.myspace.com/). Обучающий контент, например, статьи по типу "Как делать что-либо", как правило, очень популярны.
5. Усиление подкастинга и видео.
Подкасты - это простой способ обеспечить больше подробностей о вашей деятельности и удовлетворить требования отдельных пользователей в пределах вашей компании или сервиса. Формат MP3 может легко прослушиваться в сети или в вашем блоге. Вы можете публиковать здесь ваши файлы и даже управлять ими с помощью медиаплеера iTunes. Помимо этого, вы можете «закачать» видео на странички ваших посетителей и разрешить им посмотреть его через недавно выпущенный мультимедийный плеер Apple TV.
6. Оптимизируйте ваш WordPress блог.
Блог должен быть максимально приспособлен для пользователей, поисковых систем и для получения прибыли, именно в таком порядке. Профессиональное оформление блога играет большую роль. Ищите простые сайты - белый фон, например, подойдёт хорошо - на WordPress Theme Viewer (http://themes.wordpress.net/). Одни темы менее дружественны для поисковой оптимизации, чем другие. Добавьте форму, где соберите имена и адреса электронной почты, чтобы построить свой список электронных адресов. Для оптимизации поиска измените ваши перма-ссылки в соответствии со следующим принятым шаблоном: /%year%/%monthnum%/%day%/%postname%/ и активируйте настраиваемые перма-ссылки. Именно это - дружественный для поисковых машин URL-адрес, который обычно используется.
Как я упоминал раньше, у WordPress есть определенное количество плагинов (вспомогательных программ), на которые следует обратить внимание. Вот некоторые из них для начала:
Google Analytics - бесплатный сервис, предоставляющий детальную статистику по трафику веб-сайта; покажет вам все, что вы хотели бы узнать о ваших посетителях и о том, как они взаимодействуют с вашим сайтом.
Chicklets - выстраивает доступные для пользователей медиа-теги, включая RSS иконки.
AdSense Deluxe - программа, которая автоматически размещает на веб-сайте текстовые и графические объявления, подходящие по контексту.
Google Sitemap Generator для WordPress - создает карту для вашего сайта.
Akismet spam filtering - фильтрует спам в комментариях на ваших блогах; требует WordPress API ключ.
SEO Title Tag - легкая оптимизация заглавных тегов в пределах вашего WorsPress блога.
Ultimate Tag Warrior - включает название тега в состав заглавной страницы на страницах с тегами.
Podpress - всё, что вам нужно для подкастинга.
Больше плагинов доступно в каталоге плагинов на WordPress (http://wordpress.org/extend/plugins).
Если вы подготовились, следуйте основным правилам, ведущим к длительному успеху:
1) Не используйте Black Hat SEO - ненадежные технологии - которые засоряют текст ключевыми фразами и дублируют контент в вашем блоге.
2) Определите стоимость путем качественного контента. Если вы продаете что-либо, не будьте назойливым. Старайтесь обеспечить информативные и конструктивные комментарии своих продуктов, услуг, а также продукта конкурентов.
3) Используйте chicklets, которые вы заметили на других блогах, и большую кнопку для вашего RSS-фида, для того, чтобы посетители и поисковые системы могли легко добраться до вашей информации.
4) Разместите оперативные компоненты AdSense, чтобы заработать на этом деньги, рекламируя при этом продукт. И не чувствуйте себя неловко; большие компании делают это, включая новостные группы, такие как CNN. Согласуйте текст и цвет с оформлением вашего сайта. Со временем вы можете подвергнуться проверке от Google.
Об авторе.
Джон Рогнеруд - крупнейший специалист в области поисковой оптимизации. Он потратил более 15 лет, занимаясь развитием веб-сайтов, а также вопросами по продажам в таких компаниях как Overture и Yahoo. Его веб-сайт, www.microsaw.com (http://www.microsaw.com/), содержит богатые информацией статьи, ресурсы и замечательные электронные курсы, рассылаемые по почте, по всему, что вам пригодится знать о SEO и поисковом маркетинге.
http://www.entrepreneur.com/ebusiness/searchoptimization/searchengineoptimizationcolumnistjonrognerud/article183430.html