Почему SEO важна для юридических фирм
Поисковики все еще являются неотъемлемой частью электронного мира. В наши дни, с многочисленными беседами в блогах, википедиями и социальными сетями легко упустить из виду, что лишь небольшое количество интернет-приложений находится под постоянным воздействием электронного поиска. И так как я живу в этом электронном мире, то могу с уверенностью сказать, что почти каждый, кто читает эту статью, будет подвергнут воздействию их наиболее эффективного инструмента – поискового маркетинга.
Поисковый маркетинг существует под двумя основными названиями (и акронимами): поисковая оптимизация (SEO) и поисковый маркетинг (SEM). Я точно не знаю, какое из названий употребляется чаще. Лично я предпочитаю использовать изначальное понятие - SEO. Главным образом, потому что это термин, с которым я познакомился в первую очередь, и еще, потому что он никогда полностью не выходил из употребления.
Проблема доверия
Каждая компания сталкивается с проблемой репутации, и если провести исследование, обнаружится, что у SEO трудностей больше, чем у других методов. SEO часто обвиняют в подтасовке результатов поиска, или возникают этическими вопросами по поводу стратегий и техник (белая оптимизация или черная оптимизация). Тем не менее, очень легко не заметить основной цели SEO – помощи в подборке подходящего контента для целевой аудитории. И я считаю это самым важным для юридической фирмы в интернете.
Если вы хотите представить деятельность вашей фирмы в интернете, не достаточно просто создать сайты и надеяться на лучшее. Вы должны использовать план для размещения вашего контента перед целевой аудиторией. Собственная информационная рассылка, электронный маркетинг, новости оффлайн, и т.д. – все это отличные инструменты для вашего маркетингового плана, но они наиболее эффективны при продажах существующим клиентам.
Расширяем юридические услуги с помощью SEO
Если фирма планирует развитие своей торговой марки в интернете – не зависимо от аргументации – она должна представить свой контент новой публике. И для этих целей поисковики продолжают оставаться инструментом №1 для привлечения новой аудитории.
Причины, по которым юридическая фирма будет использовать стратегии SEO, многочисленны. Первое, что приходит мне в голову, это некоторое количество возможных причин:
1. Фирма стремится прорекламировать новый офис на региональном рынке;
2. Юридический профиль не соответствует сферам практической компетенции;
3. Фирма является рыночным лидером, и первые места в поисковиках для нее жизненно необходимы;
4. Фирма желает увеличить долю рынка для прибыльной, высокодоходной сферы деятельности;
5. Конкурентная региональная стратегия, при которой страницы фирмы оказываются скрытыми за второй страницей результатов поиска;
6. У фирмы в наличии имеется новаторский вид услуг, и она стремится получить особые преимущества;
7. Фирма-бутик без географических ограничений хочет быть в десятке лучших для увеличения продаж.
Можно еще долго продолжать этот список, но в этом нет необходимости. Объяснения, «почему фирмы нуждаются в SEO» не такое впечатляющее, как уравнение спроса и предложения. Сложность заключается в том, что существует только 10 позиций в рейтингах. Может быть 20.
Нужно принять во внимание и сокращающуюся выгоду по отношению к этим результатам. Верхняя позиция для некоторых поисковых слов может быть эквивалентом того, что у вас есть одно объявление на целый лист в «желтых страницах Интернета». Исследования показали, что верхняя позиция в поисковике получает не менее 42% доступных кликов. С другой стороны, позиции с №11 до №200 делят между собой лишь 11% доступных кликов. Достаточно сказать, что размещение на первой странице – более, чем желаемо. Если фирма хочет использовать поиск в качестве маркетингового инструмента, то она должна непременно находиться на первых страницах рейтингов.
Я еще буду писать статьи на тему SEO. Эта тема, особенно в пределах юридической сферы, заслуживает более детального изучения, чем просто спекуляция и подтасовка в поисковиках. Последние 10 с лишним лет я работал над разнообразными стратегиями для представления контента и брендов целевой аудитории. В любом виде маркетинга важно вовлекать новую целевую аудиторию, и особенно в интернете, SEO - это идеально подходящий для этого метод.
http://www.stemlegal.com/strategyblog/2007/why-law-firm-seo-is-important/