Анализ алгоритма обновления Google
Всякий, кто так же внимательно следит за расположением своего сайта в рейтинге, как и мы, представители сообщества SEO, заметили несколько драматические сдвиги в стартовом алгоритме в прошлый четверг, которые продолжались все выходные. Некоторые сайты буквально взмыли в первую десятку, конечно, это означает, что другие в то же время потеряли свои позиции. Нам повезло, мы не потеряли клиентов в течение всего времени, пока обстановка не стабилизировалась, тем не менее, нам пришлось разослать всем, кто заметил наши внезапные скачки в верхние позиции рейтинга, предупреждение о том, что ожидается дальнейшая корректировка ранжирования. Результатом анализа этих странностей после выходных стала необходимость его дальнейшей отладки.
Это обновление, казалось, было проведено с учетом трех параметров:
возраста домена, обратных ссылок и Page Rank.
Возраст домена
Оказывается, Google самостоятельно увеличил значимость наиболее старых доменов, что с точки зрения SEO было не пропорционально. Наряду с тем, что возраст домена действительно может быть использован в качестве показателя надежности фирмы или сайта, существует множество молодых сайтов, которые предоставляют не менее надежную информацию и инновационные идеи. В результате последнего обновления большинство из них неожиданно пропало.
Касательно этого я должен сказать, что, в целом, использование в Google возраста домена в качестве фильтра позволило поместить новые сайты в так называемую "песочницу" на день, чтобы удостовериться в том, что они не были созданы только для быстрого попадания на вершину рейтинга. Возвращаясь к временам "Дикого запада" в поисковой оптимизации, когда ранжирование сайта было делом переполнения контента ключевыми словами и использования сомнительных способов генерации ссылок, я могу честно сказать, что использование этой задержки было отличным шагом, который резко ограничил возможность получения выигрыша сайта в результате его подкачки. Итак, я одобряю использование возраста домена в качестве показателя надежности сайта.
По истечении некоторого времени (скажем, года) возраст домена будет, по сути, оказывать незначительное влияние на рейтинг сайта на фоне множества других факторов, затеняющих его данные. Результатом последнего обновления, связанного с ориентацией на возраст домена, стала непропорциональность в распределении значимости сайтов. Результатом этого, в большинстве случаев, стало то, что более старые, но менее качественные сайты получили ранг выше, чем молодые сайты более высокого качества.
Это изменение в алгоритме ранжирования, конечно же, будет скорректировано Google, как только будет накоплен необходимый опыт. Мы еще вернемся к этому вопросу ниже.
Обратные ссылки
Способ, согласно которому обратные ссылки вычисляются и оцениваются, также должны быть откорректированы в последующих обновлениях. Метод, реализованный здесь, использовался пару лет назад. Это утверждение ставит перед необходимостью внесения в него корректив. Метод создания и оценки ссылок проигрывает в релевантности и переносит большую значимость на абсолютные величины. Сайт, обладающий большим числом рассредоточенных взаимных ссылок, проигрывает сайту, у которого ссылок меньше, но их релевантность выше. До последнего времени односторонние ссылки уступали по своим показателям взаимным ссылкам. По сути, сегодняшние поисковые системы (такие как Google), создают собственные, более легкие правила, действовать по которым гораздо проще, чем по существовавшим ранее. В современной обстановке создание сайта приемлемого размера с большим числом ссылок (пусть даже рассредоточенных) на него уже достаточно для попадания в рейтинги. По известным причинам этот факт не может оставаться (и не должен быть) неопределенным.
Page Rank.
Положительной стороной выравнивания стало потеря Page Rank части своего влияния, включая возможность влиять на оценку обратных ссылок. По-моему, это положительный шаг со стороны Google, который демонстрирует полное понимание того, что Page Rank оказывает незначительное влияние на значимость сайта. Часть представителей SEO высказывает много оскорблений в адрес Page Rank по поводу того, что его действия сводятся к простому подсчету обращений и, что он выполняет свои функции, пока нет ничего более эффективного, что могло бы его заменить.
В некоторой степени есть надежда, что Page Rank будет заменен, или уже заменяется на Trust Rank, но Google вряд ли даст зеленый свет новому способу оценки эффективности сайта. Учитывая эти два фактора, либо Google решит, что Trust Rank не подходит, так же как и Page Rank, и отправит обоих на свалку (что маловероятно), или сместит значимость в сторону Trust Rank, и тем самым изменит метод сортировки в соответствии с алгоритмами Trust Rank (более вероятно). Проблема заключается в опасении того, что Trust Rank не сможет в полной мере обеспечить чистоту своих алгоритмов, но с постепенным сдвигом значимости в сторону Trust Rank можно прийти к тому, что его вычисления смогут стать более актуальными.
Честно говоря, вопрос в том, что ни один, ни другой (это сложный вопрос) метод в полной мере не отвечает требованиям. Мы можем склоняться либо к одному, либо к другому.
Заключение
Что же все это значит? Во-первых, следует ожидать очередного обновления, предназначенного для коррекции ошибок. Это не является ни для кого сюрпризом. Последнее время мы регулярно наблюдаем обновления на Google, особенно, в последние несколько месяцев.
Но что же это значит в отношении возраста доменов? В данный момент, я считаю, возрастная задержка или "песочница" - это надежный фильтр со стороны Google. Необходимо, чтобы эта задержка была максимальна. Сайт, созданный в 2000 году, не является более релевантным, чем созданный в 2004 году. В течение года значимость домена либо увеличивается, либо может стать незначительной. Это наиболее вероятные изменения, которые мы увидим после следующего обновления.
Что касается обратных ссылок, то появятся изменения в способе их вычисления, который будет таким же, как и в этом году, пока Google ищет новые способы решения проблемы. Page Rank будет терять свои позиции, релевантные ссылки будут преобладать над нерелевантными. Google внедряет новые и вполне определенные методы расчета релевантности. Новые алгоритмы оценки будут учитывать ряд факторов, чтобы обеспечить наиболее точное определение релевантности ссылки.
В отношении Page Rank Google, вероятно, сместит приоритет на наиболее надежные компоненты Page Rank, по крайней мере, пока не выяснят, что именно работает неправильно.
Вкратце, я буду ожидать того, что в результате обновления в конце недели или на выходных мы увидим сдвиг, подобный результам прошлой недели (или что-нибудь, напоминающее их), после чего мы сможем работать с уже разработанным или с новым (надеюсь, улучшенным) алгоритмом, который будет способствовать нашему продвижению. Таким образом, если вы увидите, что мы резко переместились с 6-го места на 3-е, или заметите некоторое снижение положения в рейтинге, не пугайтесь. Алгоритм нуждается во множественных доработках. Если вы пользуетесь практикой SEO, создаете последовательные и разнообразные ссылки, то придерживайтесь этого пути, и ваш рейтинг восстановится.